Katjes siegt vorm Werberat gegen die deutsche Bauern-Lobby. / Chocjes: (c) Katjes
Katjes siegt vorm Werberat gegen die deutsche Bauern-Lobby. / Chocjes: (c) Katjes
Keine Diffamierung der Landwirte

Werberat gibt Katjes Recht

Kajtes löste mit dem Chocjes-Spot eine Protest-Welle unter deutschen Milchbauern aus. Nun gibt der Werberat der Firma Recht. 
Toni Spangenberg

Der Deutsche Werberat hat Katjes Recht gegeben. Die Kampagne zur veganen Chocjes-Schokolade sei nicht zu beanstanden. In dem Spot zeigte Katjes im Gleichschritt marschierende Milchkühe und kritisierte damit die Massentierhaltung, um das eigene Produkt zu bewerben. Der Deutsche Bauernverband und andere kritisierten den Clip als überzogen und legten Beschwerde beim Werberat ein. Auch Bundeslandwirtschaftsministerin Julia Klöckner übte auf Twitter scharfe Kritik.

Nach Ansicht des Werberats sei die in Deutschland existierende Massentierhaltung Gegenstand gesellschaftlicher Kontroversen. Der Spot liefere hier einen kritischen Meinungsbeitrag. Eine pauschale Diffamierung des Berufsstands der Milchviehhalter oder der Verbraucher, die Milchschokolade bevorzugen, konnte das Gremium nicht erkennen. 

Zuletzt urteilte auch die Deutsche Wettbewerbszentrale zugunsten von Katjes und stellte klar: Der Spot verstößt nicht gegen Wettbewerbsrecht.

 

 
 


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