Cathy Hummels gewinnt ihren Schleichwerbungsprozess - doch die Bedeutung des Urteils ist überschaubar. (c) Getty Images / AndreyPopov
Cathy Hummels gewinnt ihren Schleichwerbungsprozess - doch die Bedeutung des Urteils ist überschaubar. (c) Getty Images / AndreyPopov
Influencer-Marketing

Was das Cathy-Hummels-Urteil wirklich bedeutet

Schleichwerbung? Der juristische Sieg für Influencerin Cathy Hummels hat über den Einzelfall hinaus nur geringe Bedeutung.
Aus der Redaktion

Influencerin Cathy Hummels hat ihren Prozess wegen angeblicher Schleichwerbung vorm Münchner Landgericht gewonnen und diesen juristischen Sieg ebenso umgehend wie ausgiebig gefeiert – natürlich auf Instagram vor ihren knapp 500.000 Followern.

„Dieses Urteil ist fur UNS!!!“, schrieb Hummels mit dem überdrehten Pathos einer US-amerikanischen Präsidentschaftskandidatin, und: „Die digitale Welt ist die ZUKUNFT!!!“ Sie wünsche sich, Influencer würden ernst genommen und „nicht weiterhin als GRIPPEVIRUS bezeichnet“.

Genau dies – im Zusammenhang mit digitalen Beeinflussern die wenig schmeichelhafte „Influenza“ zu erwähnen – hatte ausgerechnet die Vorsitzender Richterin Monika Rhein im Laufe des Hummels-Prozess getan: "Früher war Influenza eine Krankheit, heute ist es ein Berufsbild", sagte die Juristin während der mündlichen Verhandlung im Februar.

Ihr Urteil fiel schließlich dennoch zugunsten der Frau von Ex-Fußball-Nationalspieler Mats Hummels aus. Sie sei nicht verpflichtet, alle Beiträge, in denen Marken, Produkte oder Links auftauchen, als Werbung zu kennzeichnen – sondern nur jene, für deren Veröffentlichung tatsächlich Geld gezahlt worden sei. Informierten Nutzern sei ohnehin klar, dass Hummels mit ihrem Instagram-Profil kommerzielle Interessen verfolge.

Bedeutung des Hummels-Urteils ist überschaubar

Nur - was bedeutet diese Entscheidung nun für Influencer und Unternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten? Kurzfassung: wenig.

Erster Aspekt: Hummels-Urteil noch nicht rechtskräftig

Das Urteil im Fall Hummels ist noch nicht rechtskräftig.

Der jetzt vorm Landgericht unterlegene Verband Sozialer Wettbewerb (VSW) hat die Möglichkeit, in Berufung zu gehen. "Wir sind schon gespannt, was die zweite Instanz sagt", sagte sogar Richterin Rhein.

Ob der VSW tatsächlich vors Oberlandesgericht zieht, ist offen.

Zweiter Aspekt: Ausdrücklich kein Grundsatzurteil

Das Münchner Gericht wies ausdrücklich darauf hin, dass es sich um eine Einzelfallentscheidung handle, kein Grundsatzurteil. Andere Landgerichte können für andere Influencer mit anderen Begründungen andere Urteile fällen, die strenger in Sachen Schleichwerbung sind.

Dritter Aspekt: Gegenteilige Entscheidung im Fall Pamela Reif

Bis zu Entscheidungen höherer Instanzen – gegebenenfalls sogar des Bundesgerichtshofes – bleibt die Rechtslage diffus und ungeklärt.

Pamela Reif, mit über vier Millionen Instagram-Followern eine wesentlich einflussreichere Influencerin als Cathy Hummels, wurde erst im März auf Klage des VSW vom Landgericht Karlsruhe dazu verurteilt, auch scheinbare Privatposts mit Bezug zu Marken und Produkten als Werbung zu kennzeichnen. Jenes Urteil steht also dem im Fall Hummels fast diametral gegenüber. Reifs Anwälte kündigten an, in Berufung zu gehen – Ausgang offen.

„Ich kämpfe weiter für Transparenz UND vor allem für Recht“, verkündete Hummels nach ihrem Sieg via Instagram.

Was über den konkreten Einzelfall hinaus in Bezug auf Influencer und mögliche Schleichwerbung jedoch wirklich Recht ist, bleibt auch nach dem Münchner Urteil in Sachen Cathy Hummels ungeklärt.

 

 
 


randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Das könnte Sie auch interessieren.

Das gilt es für Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu beachten. (c) Getty Images / chatsimo
Foto: Getty Images / chatsimo
Gastbeitrag

Influencer Marketing – darauf müssen Firmen achten

Influencer-Marketing ist bei Unternehmen als Kommunikationsmittel längst etabliert. Dabei sollten sie sich rechtlich absichern. Warum es sich lohnt, dass Unternehmen und Influencer einen Vertrag abschließen, und was da alles reingehört. »weiterlesen
 
Welche Personen, Marken und Unternehmen haben die meisten Follower:innen bei Instagram? (c) GettyImages / monsitj
Ranking der meisten Follower:innen bei Instagram. Foto: GettyImages / monsitj
Analyse

Ranking: reichweitenstärkste Instagram-Accounts

Während Cristiano Ronaldo feiert, als erster Mensch die Marke von 200 Millionen Instagram-Follower:innen geknackt zu haben, offenbart ein genauerer Blick auf die aktuellen Fan-Zahlen der Social-Media-Plattform ebenfalls interessante Erkenntnisse. »weiterlesen
 
200 Millionen Follower:innen für Cristiano Ronaldo auf Instagram. (c) GettyImages / Made by Marko
Cristiano Ronaldo auf dem Instagram-Thron. Foto: GettyImages / Made by Marko
Meldung

Cristiano Ronaldo knackt Instagram-Rekord

Portugals Fußballstar Cristiano Ronaldo hat als erster Mensch die Marke von 200 Millionen Follower:innen bei Instagram übertroffen. Lediglich der Account des Unternehmens Instagram selbst erzielt mit rund 330 Millionen Fans eine noch größere Reichweite. »weiterlesen
 
Iran kritisiert die Löschung von Instagram-Posts, die Soleimani unterstützen. / USA und Iran: (c) Getty Images/Oleksii Liskonih
Foto: Getty Images/Oleksii Liskonih
Meldung

Instagram löscht Soleimani-Posts

Instagram löscht Posts, die Qasem Soleimani unterstützen. Grundlage dafür seien US-Sanktionen gegen Iran. »weiterlesen
 
Bleiben die Likes unter Posts verborgen, posten User mehr – und verbringen somit mehr Zeit auf Instagram. (c) Getty Images / Olga Niekrasova
Foto: Getty Images / Olga Niekrasova
Meldung

Versteckt Instagram Likes, damit User mehr posten?

Seit einiger Zeit versteckt Instagram die Like-Zahlen unter User-Posts. Dahinter könnte unter anderem auch ein recht eigennütziger Zweck stecken.
 
Die Bundeswehr hat sich auf ihrem Instagram-Account einen Fehltritt geleistet. (c) Getty Images / huettenhoelscher
Foto: Getty Images / huettenhoelscher
Meldung

Bundeswehr postet Hakenkreuz-Uniform auf Instagram

Mit ihren Social-Media-Aktivitäten sollen Soldaten das Image der Bundeswehr verbessern. Ein aktueller Instagram-Post erreicht eher das Gegenteil. »weiterlesen