“Markenbildung beginnt mit Worten” ist Gabriele Borgmanns Credo. Sie ist Schreibberaterin und Ghostwriterin für Sach- und Unternehmensbücher. Für Borgmann ist eine individuelle Unternehmens-Schreibstimme Pflicht. In drei Kapiteln erklärt sie, wie man Business-E-Mails und Pressemitteilungen meistert oder Geschäftsberichte stilvoll verfasst. Borgmanns Stil ist locker und zugänglich. Experteninterviews und interessante Tipp- und Checklisten sorgen für Übersichtlichkeit. Diskussionswürdig ist die Passage zum Unternehmensbuch, das die Stakeholder zum “Gedankenschweifen” in dieser schnelllebigen Zeit “verführen” soll. Borgmann mahnt: “Keine Werbeslogans!” und verfällt manchmal selbst in diese Euphorie-Schreibe. Besonders stark ist dafür das Kapitel “Texten mit Technik”. Hier erklärt sie den Umgang mit der “launigen Diva Kreativität” und zeigt, wie man die Balance zwischen Feinschliff und Korrekturwut wahrt. Sehr lesenswert.
Fazit: Dieser Praxis-Ratgeber weckt die Freude am Schreiben. Borgmanns Tatendrang ist ansteckend. Bisweilen etwas überschäumend. Doch darüber sieht man gerne hinweg. (Sollte man griffbereit haben)
Gabriele Borgmann: Business-Texte. Linde. Wien: 2013. 19,90 Euro.
Dieser Beitrag erschien zuerst in der gedruckten Ausgabe Interkulturelle Kommunikation. Das Heft können Sie hier bestellen.
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