Für ihre Liveberichterstattung auf Facebook wurden die RTL II News mit dem dpok ausgezeichnet (c) Thinkstock/PrettyVectors
Für ihre Liveberichterstattung auf Facebook wurden die RTL II News mit dem dpok ausgezeichnet (c) Thinkstock/PrettyVectors
DPOK - von den Besten lernen

Social-Media-Auftritt: Die RTL II News mit "Live ist live"

Mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation sind 2017 herausragende Projekte digitaler Kommunikation ausgezeichnet worden. In unserer Rubrik "Von den Besten lernen" stellen wir sie vor. Dieses Mal: das Projekt "Live ist live: ganz nah dran an den News", mit dem die RTL II News die Kategorie "Social-Media-Auftritt" gewonnen haben.
Judit Cech

1. Können Sie kurz Ihr Projekt beschreiben?

Wie entsteht eigentlich eine Nachrichtensendung? Wer entscheidet wie und worüber berichtet wird? Und wie wird man eigentlich Reporter oder Moderator? Mit unserem Projekt "Live ist live: ganz nah dran an den News" wollen wir Millennials für News begeistern und mit Nachrichten versorgen. Die Moderatoren der RTL II News treten immer mittwochs per Facebook Live mit den Usern in Kontakt. Sie nehmen die Zuschauer ab 19:45 Uhr mit in die Redaktion, hinter die Kulissen und beantworten Fragen – und das sogar während der Sendung im Studio.

Zudem berichten wir mit Facebook Live zuverlässig über die wichtigsten und spannendsten Nachrichtenthemen vor Ort, erklären und schätzen ein – insbesondere in Breaking-News-Situationen. Immer dem Grundsatz folgend: "Facebook Live first".

2. Was ist aus Ihrer Sicht das Besondere daran?

In Zeiten von wachsendem Misstrauen gegenüber Medien – Stichwort Fake News und Lügenpresse – wollen wir mehr Nähe und Transparenz durch direkte Einblicke in den Redaktionsalltag schaffen und die jungen Zuschauer auf Augenhöhe ansprechen – in sozialen Medien, wo sie täglich miteinander kommunizieren. Und wir wollen ihnen zuhören, ihre Fragen, ihre Meinung live kennenlernen und direkt darauf reagieren. Wenn sie auch mal eine kleine Panne mitbekommen, ist das nicht schlimm, sondern stärkt im Gegenteil sogar unseren Ansatz, einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen zu ermöglichen.

3. Worin hat sich vor allem der Erfolg des Projekts gezeigt?

Wir haben von Beginn an ein sehr hohes Involvement verzeichnet: Bis zu 3.000 Kommentare und Fragen werden innerhalb einer Live-Session gepostet. Diese drehen sich um aktuelle Themen, wie unsere Nachrichten entstehen, aber auch private Fragen zu den Moderatoren und Reportern werden gestellt. 

Bei regelmäßigen Reichweiten von über 200.000 erreichten Personen sind bis zu 2.000 User gleichzeitig live dabei. In der Spitze haben wir mit Facebook Live mehr als 2,6 Millionen User erreicht: 

Facebook Live startete als wöchentliches Projekt und ist mittlerweile fester Bestandteil unserer Berichterstattung und des Austauschs mit unseren Zuschauern und Usern. Es ist Teil unseres Verständnisses, wie Nachrichten sein sollten: nahbar, auf Augenhöhe, für unsere Zielgruppe.

Über die Rubrik: Von den Besten lernen

Mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation (dpok) sind 2017 zahlreiche herausragende Projekte digitaler Kommunikation ausgezeichnet worden. Sie wollen wir hier in unserer Rubrik "Von den Besten lernen" vorstellen. Gewinner der Kategorie "Social-Media-Auftritt" ist das Projekt "'Live ist live: ganz nah dran an den News" der RTL II News. Bereits zum siebten Mal zeichnete das Magazin pressesprecher herausragende Projekte, professionelle Kampagnenplanung und zukunftsweisende Strategien digitaler Kommunikation aus. Die Gala fand am 8. Juni im Berliner Kino International statt.

Mehr Informationen zum dpok unter: www.onlinekommunikationspreis.de

 

 
Tamara Lux (c) RTL II
Tamara Lux

Tamara Lux ist Teamleiterin Digitale Kanäle und Stellvertretende Leiterin der RTL II-Nachrichtenredaktion mit Sitz in Berlin. Während ihres Studiums der Politikwissenschaften (Diplom) und Kommunikationswissenschaft (Bachelor), arbeitete sie in den Redaktionen des Münchner Merkur, der tz und des Kölner Stadt-Anzeiger. 2011 begann Tamara Lux als Nachrichtenredakteurin für die Marke RTL Aktuell im Bereich Online, Mobile und Telext. Seit Januar 2015 ist sie bei RTL II tätig.

Matthias Walter (c) RTL II
Matthias Walter

Matthias Walter ist seit 2013 Chefredakteur der RTL II-Nachrichtenredaktion mit Sitz in Berlin. Der Diplom-Journalist war zuvor Chef vom Dienst der Redaktion RTL Aktuell, wo er die Planungs- und Sendeverantwortung für die Hauptnachrichten innehatte. Darüber hinaus gestaltete er Sondersendungen mit und entwickelte neue Dokumentationsformate für die Mediengruppe RTL Deutschland. Er begann seine Laufbahn beim Westfalen-Blatt und der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung. Außerdem engagiert er sich als Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen.

 

ps/NEWS: Der Newsletter für PR-Profis

 

Ob wichtige Nachrichten, Hintergründe, Case Studies oder aktuelle Debatten: Mit den ps/NEWS erhalten Sie die wichtigsten Informationen der Kommunikationsbranche kostenlos in Ihre Mailbox.
 



randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Das könnte Sie auch interessieren.

Rund um die Rolle von Kindern in der Pandemie ist eine hoch emotionalisierte und krisenanfällige Debatte entbrannt. (c) Getty Images/zsv3207
Foto: Getty Images/zsv3207
Lesezeit 6 Min.
Gastbeitrag

Komplexität im Krisenmodus

Kinderbetreuung in Corona-Zeiten – bei diesem sensiblen Thema wird aus Wissenschaftskommunikation schnell Krisenkommunikation. Was das für die kürzlich vorgestellte „Corona-Kita-Studie“ der Bundesregierung bedeutet, berichtet Katrin Münch-Nebel von der Agentur Ressourcenmangel. »weiterlesen
 
Die Gewinner:innen stehen fest. (c) Lena Giovanazzi / Quadriga Media
Foto: Lena Giovanazzi / Quadriga Media
Lesezeit 1 Min.
Meldung

Das sind die dpok-Gewinner:innen 2020

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wurde bereits zum zehnten Mal vergeben – in diesem Jahr coronabedingt rein digital. »weiterlesen
 
Antje Karbe von der Pressestelle der Universität Tübingen nahm als Erstplatzierte den IDW-Preis für Wissenschaftskommunikation entgegen. (c) Uni Tübingen / ZFM
Foto: Uni Tübingen / ZFM
Lesezeit 2 Min.
Meldung

Wissenschaftskommunikation zweifach ausgezeichnet

Gleich zwei Preise würdigten die Wissenschaftskommunikation: Drei Kommunikatorinnen sind Forschungssprecherinnen des Jahres. Und die Universität Tübingen überzeugte mit einer Pressemitteilung. »weiterlesen
 
Die Konzernzentrale von BMW. (c) BMW Group/Stadlerphoto.com
Foto: BMW Group/Stadlerphoto.com
Lesezeit 1 Min.
Studie

Dax-Pressearbeit: Automobilbranche vorn

In einer Umfrage loben Wirtschaftsjournalist:innen die Pressearbeit von BMW, Daimler und Volkswagen. Zugleich bemängeln sie Corona-bedingte Kommunikationsprobleme. »weiterlesen
 
Muss sich häufig vor Unternehmen und Politik – hier vor dem US-Kongress 2018 – rechtfertigen, warum er so wenig gegen Hate Speech unternimmt: Facebook-Chef Mark Zuckerberg. (c) picture alliance/Xinhua News Agency/Ting Shen
Foto: picture alliance/Xinhua News Agency/Ting Shen
Lesezeit 6 Min.
Bericht

Zu viel Hass auf Facebook-Seiten

Um das Zuckerberg-Netzwerk zu zwingen, stärker gegen Hass auf seiner Plattform vorzugehen, schlossen sich weltweit Tausende Unternehmen einem Werbeboykott an. Einige planen nicht mehr zurückzukehren.
 
Wechselt nach rund 20 Jahren in Führungspositionen bei Hering Schuppener auf die Position der Chairwoman: Tina Mentner. (c) Hering Schuppener
Foto: Hering Schuppener
Lesezeit 3 Min.
Meldung

Mentner wird Chairwoman, Bertram Managing Partner

Christoph Bertram folgt Tina Mentner in der Geschäftsleitung. Er ist seit 2010 bei Hering Schuppener und verantwortet seit 2018 den Berliner Standort der Firma. »weiterlesen