„30+, gut vernetzt, konsum- und ausgehfreudig“ – laut der Youtube Global Audience Study ist das der deutsche Youtube-Nutzer. Schließlich stellt die Altersgruppe der über 35-Jährigen in Deutschland mehr als die Hälfte der Video-Portal-Nutzer, lediglich 15 Prozent sind jünger als 18 Jahre. Männer konsumieren dabei mehr Videos als Frauen, 65 Prozent verfügen über ein mittleres bis hohes Einkommen.
YouTube-Nutzer sind nicht nur Konsumenten
Die Nutzer des Video-Portals sehen sich nicht nur Videos an: 38 Prozent gaben bei der Befragung an, Kommentare oder Produktbewertungen in Blogs und Foren zu posten. Knapp die Hälfte teilt Links und 40 Prozent teilen Videoinhalte. Insgesamt bewerten die YouTube-Nutzer 1,9-mal eher Produkte, Dienstleistungen oder Restaurantbesuche online, gehen 1,4-mal lieber in Restaurants, 3,3-mal lieber ins Kino und besuchen 3-mal lieber Live-Events als Nicht-Nutzer.
Welche Videos angeschaut werden
Die Youtube-Nutzer schauen am liebsten unterhaltende Videos, beispielsweise aus Musik und Film an. An zweiter Stelle stehen Do-it-yourself-Videos von Kochrezepten über Bau- und Strickanleitungen bis zu Styling-Tipps.
Zur Studie
Für die Youtube Global Audience Study befragte das Marktforschungsinstitut IPSOS im Auftrag von Google Youtube-Nutzer und Nicht-Nutzer in 29 Märkten. In Deutschland wurden 1.509 (1.016 Nutzer/493 Nicht-Nutzer) befragt.
