Die Suchmaschine Google ist laut einer aktuellen Studie von Nextmedia Hamburg der beliebteste Nachrichtenlieferant der deutschen Internetnutzer. 60 Prozent kommt über die Google-Suche an Nachrichten. Google News ist die Nachrichtenseite der Suchmaschine, auf der verschiedene Quellen zu aktuellen Themen aggregiert werden. Das geschieht automatisch anhand eines Algorithmus ohne weitere Redaktion oder Prüfinstanz. Wie gewinnt man den wertvollen Traffic?
Die Nachrichtensuche Google News
Die Beiträge, die bei Google News erscheinen, werden weltweit aus mehr als 50.000 Nachrichtenquellen zusammengestellt. Für Deutschland sind sie auf der Google-News-Seite unter news.google.de sichtbar. Weiterhin, je nach Aktualität und Suchvolumen der Neuigkeit, erscheint der Artikel auch in der organischen Suche in einer Google-News-Box, die entweder noch über den Suchergebnissen oder zumindest auf Seite eins angezeigt wird. Je besser der Beitrag in Google News geklickt wird, umso länger bleibt er in der Google-News-Box.
Zunächst einmal sollten Unternehmen wissen, dass eine Aufnahme in Google News mit relativ viel Aufwand verbunden und nicht garantiert ist. Die folgenden Tipps dienen als Einstieg in die Thematik, können den Vorbereitungs- und Aufnahmeprozess jedoch nicht in Gänze abbilden.
Google News ist kein Marketing-Medium
Zunächst muss die Webseite gewissen qualitativen und technischen Anforderungen genügen, um bei Google News aufgenommen zu werden. Betreiber von Webseiten sollten aktuelle Themen journalistisch aufbereiten. Enthält die Webseite sowohl nachrichtlich getriebene Artikel als auch Produktwerbung, Promotion-Angebote oder andere Marketing-Inhalte, rät Google dazu, diese strikt voneinander zu trennen. Dafür eignen sich verschiedene technische Maßnahmen, wie robots.txt-Dateien, Meta-Tags oder das Anlegen einer Google-News-Sitemap.
Es gibt keine exakte Richtlinie, wie viele Artikel bereits online sein müssen und wie häufig veröffentlicht werden sollte. Das Quality Team von Google bewertet für eine Aufnahme in Google News neben der Qualität der Inhalte und einigen technischen Anforderungen unter anderem die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen. Als grober Richtwert reichen zwei bis drei Artikel pro Woche. Unternehmen müssen darüber hinaus beweisen, dass sie diese Regelmäßigkeit über einen längeren Zeitraum, am besten mehrere Monate, aufrechterhalten haben. Für eine Bewerbung sollten mindestens 40 bis 50 Artikel auf dem Blog oder der Seite zu finden sein.
Tipps für die Optimierung der Artikel
Die Aktualität und der Titel eines Beitrags sind besonders wichtig. Google News listet nur Artikel aus den letzten 48 Stunden. Jeder benötigt eine eindeutige URL, unter der er zu erreichen ist. Weitere Empfehlungen:
- Die Headline sollte das Thema in wenigen Worten umreißen, das Keyword des Artikels sollte möglichst weit vorn in der Headline stehen.
- Der Teaser-Text, der im Google-News-Snippet zu sehen ist (Meta-Description), muss so aussagekräftig wie möglich sein, um den User zum Klick zu bewegen.
- Eine Mindestartikellänge von 80 Wörtern ist notwendig, besser sind jedoch mehr als 200 Wörter.
- Das Artikelbild wird gleichzeitig als Vorschaubild für den Beitrag in Google News genutzt. Im ALT-Tag des Artikelbildes sollte das relevante Keyword oder Thema unbedingt eingesetzt werden.
- Text und Bilder im Artikel sollten im HTML-Format hinterlegt sein. Links in Form von Grafiken, Links in Frames oder auch PDF-Dateien erkennt der Google-Crawler nicht. Wichtig zu wissen: Video- und Audio-Content bereichern zwar das Leseerlebnis für den Nutzer, werden aber nur in Ausnahmefällen gecrawlt.
Geprüft? Dann geht’s los
Aktualität, Textinhalt, Textumfang: Das sind die wichtigsten Zutaten für einen Google-News-Artikel. Wenn Unternehmen geprüft haben, ob ihr Blog oder Magazin den qualitativen und technischen Anforderungen für Google News entspricht, kann über das Google Publisher Center die Annahme beantragt werden. Der Aufnahmeprozess dauert zwischen vier und acht Wochen, vorausgesetzt der erste Antrag wird direkt angenommen.
