Die PR-Professorin Annika Schach gibt Tipps für den Unternehmensblog (c) Thinkstock/Tarchyshnik
Die PR-Professorin Annika Schach gibt Tipps für den Unternehmensblog (c) Thinkstock/Tarchyshnik
Serie zu PR-Textsorten – Teil 5

Richtiges Bloggen kann viel bewirken

Im fünften Teil der Serie geht es PR-Professorin Annika Schach um die Bedeutung von Unternehmenblogs. Dazu beschreibt sie, welchen Nutzen sie haben, gibt sprachliche Tipps und stellt drei gelungene Beispiele vor.
Annika Schach

Ein Unternehmensblog bietet eine zielgruppenspezifische Ansprache in ganz unterschiedlichen Themenfeldern. Blogbeiträge sind etwas Besonderes, denn die Inhalte werden aus einer persönlichen Perspektive heraus geschrieben. Darum sind sie eine gute Ergänzung zu den allgemeinen Unternehmensverlautbarungen und Corporate-Publishing-Aktivitäten. Laut einer Untersuchung des Verbands Bitkom setzten bereits 2012 insgesamt 28 Prozent aller Unternehmen Blogs ein. Das ist eine überraschend hohe Zahl, denn das Betreiben eines Blogs erfordert wohldurchdachte Prozesse, hohen Aufwand und ausreichende personelle Ressourcen.

Nutzen von Corporate Blogs

Im Unternehmensblog werden Themen dargestellt, die in einem Zusammenhang zum Geschäftsfeld des Unternehmens stehen. Wichtig dabei ist aber, dass die Inhalte keinesfalls werblich sein dürfen, sondern redaktionell aus einer persönlichen Perspektive heraus erstellt werden. Ein Unternehmensblog ist ein Kommunikationsangebot, das relevante Themen der Zielgruppe aufnimmt und diese interessant und authentisch aufbereitet. Unterschiedliche Ziele können mit der Blogkommunikation erreicht werden. Das reicht von einer Expertenpositionierung und der Erweiterung der Medienkontakte über die Kundenkommunikation und Marktforschung bis hin zu interner Kommunikation, Wissensmanagement oder Recruiting.

Die Sprache in Blogbeiträgen

Im Unternehmensblog stehen die chronologisch geordneten Beiträge inhaltlich und optisch im Zentrum. Weitere Elemente sind sogenannte Widgets, das heißt Kästen, in denen bestimmte Funktionen gebündelt sind und die Blogroll, eine Linkliste, in der die Lieblingsblogs des jeweiligen Betreibers aufgelistet werden. So gelingt die Vernetzung. Der Schreibstil eines Blogbeitrags unterscheidet sich sehr stark von anderen Textsorten der Unternehmenskommunikation. Was in Pressetextsorten unbedingt vermieden werden sollte, ist beim Blogbeitrag erwünscht: Die Persönlichkeit und die Perspektive des Autors darf und sollte sogar in den Text einfließen. Die Zielgruppenansprache eines Unternehmensblogs kopiert bewusst den Stil eines privaten Blogs und ist auch von der Themenauswahl sehr persönlich und individuell verfasst. Unternehmensblogs zeichnen sich durch einen speziellen Schreibstil aus: eine lockere Sprache mit subjektiven Elementen. Darum wird häufig aus der Ich-Perspektive geschrieben. Die Überschrift eines Blogbeitrags sollte möglichst kurz sein und die wichtigsten Keywords am Anfang enthalten. Der gesamte Beitrag muss Informationen auf einen Blick erfassbar machen, wie zum Beispiel durch eine gute Strukturierung mit Absätzen, Zwischenüberschriften, Aufzählungen und gegebenenfalls Bildern.

Drei Beispiele für gelungene Blogs

Der Daimler-Blog

Der Klassiker unter den Mitarbeiterblogs zeigt die Macht der persönlichen Geschichten rund um das Auto. Seit 2007 ist er am Start und wird gut genutzt.

Der Mode-Blog „Two for fashion” von Otto

Ein kundenorientierter Unternehmensblog der Modesparte des Versandhändlers Otto für junge Frauen. Das Projekt wird extern betreut. Freie Autoren liefern Geschichten aus der Modewelt, das Marketing der Produkte steht im Hintergrund.

Der IT-Blog von Capgemini

Aktuelle Trends und Themen aus der IT Welt werden von Spezialisten aus dem Unternehmen aufbereitet. Er stützt die Expertenpositionierung im Markt.

 
 

ps/NEWS: Der Newsletter für PR-Profis

 

Ob wichtige Nachrichten, Hintergründe, Case Studies oder aktuelle Debatten: Mit den ps/NEWS erhalten Sie die wichtigsten Informationen der Kommunikationsbranche kostenlos in Ihre Mailbox.
 

Kommentare

Der Beitrag ist nicht schlecht und aus meiner Sicht nicht gelungen, denn Sie beschreiben am Thema vorbei. Was bewirkt denn richtiges bloggen? Und warum gibt es in diesem Blog-Magazin keinen RSS-Feed zum Abonnieren? Kopfschüttelnde Grüße

Guten Tag Frau Bicker, wir mussten unseren RSS-Feed wegen technischer Probleme leider von der Seíte nehmen, arbeiten jedoch an einer Lösung.

Liebe Frau Bicker, vielen Dank für Ihren Hinweis. Sie haben Recht, dass die Überschrift des Beitrags vielleicht etwas verwirrt. Insgesamt bezieht sich der Beitrag ja eher auf die Perspektive des Unternehmens, das Format Blog und die sprachlichen Merkmale, als auf die Nutzerperspektive. Die Wirkung von Blogs wäre ein sehr spannendes zusätzliches Thema, das man vielleicht mal anschließen könnte. Viele Grüße Annika Schach


randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Weitere Beiträge dieser Serie.

Ein Autorenbeitrag kann ein wichtiges PR-Instrument sein (c) Thinkstock/matka_Wariatk
Foto: Thinkstock/matka_Wariatk
Lesezeit 2 Min.
Gastbeitrag

Mit einem Gastbeitrag glänzen

Mit einem klug getexteten Gastbeitrag können Unternehmen Expertise beweisen und sich als Meinungsführer präsentieren. Im letzten Teil unserer Serie gibt PR-Professorin Annika Schach Tipps, wie man einen Autorenbeitrag professionell verfasst. »weiterlesen
 
Twitter sinnvoll nutzen (c) Thinkstock/ Ken Drysdale
Foto: Thinkstock/ Ken Drysdale
Lesezeit 3 Min.
Gastbeitrag

Der Tweet – 140 Zeichen sinnvoll nutzen

Sei es der Twitter-Unternehmensaccount oder der zwitschernde CEO: Viele Unternehmen nutzen Twitter für ihren Social Media-Auftritt. Im zweiten Teil unserer Serie erklärt PR-Professorin Annika Schach, was beim Twittern beachtet werden muss. »weiterlesen
 
Welche Kriterien muss ein Krisenkommunikationshandbuch erfüllen (c) Thinkstock/TH3DSTO
Foto: Thinkstock/TH3DSTO
Lesezeit 2 Min.
Gastbeitrag

Tipps für ein gelungenes Krisenhandbuch

Im ersten Teil unserer Serie erklärt PR-Professorin Annika Schach, worauf es bei einem hilfreichen Krisenkommunikationshandbuch textlich ankommt. »weiterlesen
 
Rezension zu Annika Schachs PR-Text-Ratgeber (c) Thinkstock/joingate
Foto: Thinkstock/joingate
Lesezeit 1 Min.
Rezension

Neue Stil- und Textformen der PR

Sie wollen einen Gastbeitrag, ein Krisenhandbuch oder einen Blogbeitrag schreiben? Die Professorin Annika Schach zeigt, wie es geht und stellt in ihrem Ratgeber neue Texte der Unternehmenskommunikation vor. Eine Rezension.   »weiterlesen
von
 
Im vierten Teil der Serie erklärt die PR-Professorin Annika Schach, warum redaktionelle Gewinnspiele in der PR noch zu selten genutzt werden (c) Thinkstock/JFsPic
Foto: thinkstock/JFsPic
Lesezeit 3 Min.
Gastbeitrag

Tipps für redaktionelle Gewinnspiele

Im vierten Teil der Serie erklärt die PR-Professorin Annika Schach, warum redaktionelle Gewinnspiele in der PR noch zu selten genutzt werden. Zudem stellt sie Varianten vor, beschreibt wie man am besten vorgeht und gibt Tipps zur erfolgreichen Umsetzung.   »weiterlesen
 
Eine Content-Strategie muss gut geplant sein. Die PR-Professorin Annika Schach sagt wie (c) Thinkstock/Oko_SwanOmurphy
Foto: Thinkstock/Oko_SwanOmurphy
Lesezeit 2 Min.
Gastbeitrag

Charakteristiken einer Content-Strategie

Im sechsten Teil der Serie erklärt die PR-Professorin Annika Schach, was eine Content-Strategie ist, wie sie aufgebaut wird und welche drei wesentlichen Elemente sie umfasst. »weiterlesen
 

Das könnte Sie auch interessieren.

Sieht sich in Unternehmen gut aufgehoben, die mit kontroversen Themen zu tun haben: Claudia Oeking. (c)  Philip Morris Deutschland
Foto: Philip Morris Deutschland
Lesezeit 7 Min.
Interview

„Es gilt, Vorurteile abzubauen“

Claudia Oeking von Philip Morris über ihre Karriere, Chancengleichheit und die Notwendigkeit, dass Unternehmen bei Diversität endlich Fortschritte erzielen. »weiterlesen
 
Die Gewinner:innen stehen fest. (c) Lena Giovanazzi / Quadriga Media
Foto: Lena Giovanazzi / Quadriga Media
Lesezeit 1 Min.
Meldung

Das sind die dpok-Gewinner:innen 2020

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wurde bereits zum zehnten Mal vergeben – in diesem Jahr coronabedingt rein digital. »weiterlesen
 
Lutz Meyer will die Kommunikation beim VDA neu gestalten. (c) VDA
Foto: VDA
Lesezeit 1 Min.
Meldung

Lutz Meyer übernimmt Kommunikation des VDA

Der PR-Profi will die Kommunikation beim Verband der Automobilindustrie (VDA) neu gestalten. »weiterlesen
 
Höttges bei der Bilanzpressekonferenz im Februar 2020. Links: Pressesprecher Philipp Schindera. (c) Picture Alliance/Sven Simon
Foto: picture alliance/Sven Simon | Malte Ossowski/SvenSimon
Lesezeit 4 Min.
Meldung

Timotheus Höttges verständlichster Redner

Die Universität Hohenheim analysierte die Reden der CEOs der DAX-30-Unternehmen. Sie enthalten weniger Bandwurmsätze und unverständliche Fachbegriffe. »weiterlesen
 
Agilität kann helfen, schneller auf Herausforderungen zu reagieren. (c) Getty Images/Dmytro Varavin
Foto: Getty Images/Dmytro Varavin
Lesezeit 4 Min.
Studie

In fünf Schritten zur agilen Kommunikationsabteilung

Trotz beziehungsweise gerade in Corona-Zeiten kann Agilität helfen, schneller auf Herausforderungen zu reagieren. Ein Forschungsprojekt der Universitäten Leipzig, Wien und Münster zeigt, auf welche Aspekte es bei der agilen Transformation ankommt. »weiterlesen
 
Die Konzernzentrale von BMW. (c) BMW Group/Stadlerphoto.com
Foto: BMW Group/Stadlerphoto.com
Lesezeit 1 Min.
Studie

Dax-Pressearbeit: Automobilbranche vorn

In einer Umfrage loben Wirtschaftsjournalist:innen die Pressearbeit von BMW, Daimler und Volkswagen. Zugleich bemängeln sie Corona-bedingte Kommunikationsprobleme. »weiterlesen