Das neue Trikot von Huddersfield war so hässlich - das konnte doch nur ein PR-Coup sein. (c) Getty Images / efks
Das neue Trikot von Huddersfield war so hässlich - das konnte doch nur ein PR-Coup sein. (c) Getty Images / efks
Earned Media

„PR-Coup des Jahres“ im englischen Fußball

Der englische Club Huddersfield löste mit einem ausnehmend misslungenen Trikot Entrüstung aus. Genau das war offenbar der Plan.
Aus der Redaktion

In der langen Geschichte ausnehmend hässlicher Fußballtrikots setzte das neue Outfit, das der englische Erstliga-Absteiger Huddersfield Town AFC am 17. Juli der entsetzten Öffentlichkeit vorstellte und sogar in einem Testspiel präsentierte, zweifellos einen bemerkenswerten Meilenstein.

Diagonal über dem blau-weiß gestreiften Jersey für die neue Saison prangte – jedweder Ästhetik oder gar Eleganz in höchstem Maße unverdächtig – der grotesk überdimensionierte Name des Huddersfielder Trikotsponsors, des Wettanbieters Paddypower, gerade so unsubtil, als sei ein beschrifteter Stofffetzen in letzter Sekunde vorm Anpfiff auf das Shirt getackert worden.

 Das angebliche neue Trikot von Huddersfield Town AFC. (c) Huddersfield Town AFC

Selbst für den durchkommerzialisierten englischen Profifußball, der wenig Rücksicht auf irgendwelche gestalterischen Befindlichkeiten nimmt, und die eigenwillige britische Design-Tradition war diese textilgewordene Geschmacklosigkeit zu viel. Es geschah, was geschehen musste.

"Seele des Fußballs verkauft"

Ein Sturm der Entrüstung brach gegen Huddersfield und seinen Trikotsponsor los – Medien, Kommentatoren, Social Media und die eigenen Fans überboten sich in Abscheu angesichts des Design-Fiaskos.

Der Club – seit dem sensationellen Aufstieg in die Premier League vor zwei Jahren und dem noch sensationelleren Klassenerhalt ein Jahr später eigentlich ein landesweiter Sympathieträger – hätte seine Seele verkauft, würde sich selbst zur Lachnummer machen, die Kommerzialisierung auf die Spitze treiben. Der Sponsor sei ruchlos und trete die Werte des Fußballs mit Füßen.

Selbst der englische Fußballverband FA schaltete sich angesichts des Aufruhrs ein und wies darauf hin, das neue Design entspräche nicht den Richtlinien. Ob TV, Internet, Zeitungen: Huddersfield und sein Trikotsponsor waren england-weit in aller Munde.

Das dürfte der Moment gewesen sein, in dem die Beteiligten sich ein erstes zufriedenes Grinsen gestatteten.

Überraschende Wendung: „Save Our Shirt“

Ein, zwei Tage saßen Verein und Sponsor die allgemeine Entrüstung kommentarlos aus. Gerade als ernsthafte Zweifel an der Professionalität der Huddersfielder Krisenkommunikation im Angesicht dieses Fiaskos aufkamen, ließ man die Katze aus dem Sack: alles Fake.

Natürlich werde man in der neuen Saison nicht in diesen geschmacklosen Trikots auflaufen – wie hätte auch irgendjemand ernsthaft so etwas annehmen können? Really, England?

Zwar sei Paddypower tatsächlich Sponsor des Huddersfield Town AFC, doch werde der Schriftzug des Unternehmens in der neuen Saison überhaupt nicht auf den Trikots auftauchen: „The best way to sponsor a football shirt is to unsponsor it.“ Das Sponsoring von Fußballkleidung sei in England vielmehr völlig aus dem Ruder gelaufen – man wolle daher der einzige große Wettanbieter sein, der nicht auf den Trikots großer Vereine erscheine.

Damit nicht genug. Zeitgleich startete Paddypower sogar eine Kampagne. Mit „Save Our Shirt“ setze man sich aktiv gegen den Ausverkauf von Werbeflächen auf Fußballtrikots ein.

Das Ergebnis dieser für alle Beobachter äußerst überraschenden Wendung der Geschichte: Erneut eine enorme öffentliche Resonanz, erneut „earned media“ im Wert von Millionen, ein aufgewertetes Image für Unternehmen und Verein – und das gute Gefühl, in der englischen Öffentlichkeit den „PR-Coup des Jahres“ gelandet zu haben.

 

 
 


randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Das könnte Sie auch interessieren.

Für öffentliche Einrichtungen und Behörden sind Krisensimulationen unerlässlich. (c) Getty Images / Caiaimage/Sam Edwards
Foto: Getty Images / Caiaimage/Sam Edwards
Gastbeitrag

Was bringen Krisensimulationen?

Unternehmen und Behörden simulieren regelmäßig mögliche Krisenszenarien. Glaubwürdigkeit gegenüber der Öffentlichkeit sollten sie allerdings bereits im Tagesgeschäft aufbauen. »weiterlesen
 
Zwar wächst das Vertrauen der Deutschen in Institutionen leicht, sie schauen aber dennoch eher pessimistisch in die Zukunft. (c) Getty Images / AndreyPopov
Foto: Getty Images / AndreyPopov
Studie

Trust-Barometer: Vertrauen in Medien steigt leicht

Zwar ist das Vertrauen der Deutschen in Institutionen leicht gestiegen. Dennoch blicken die Deutschen eher pessimistisch in die Zukunft. »weiterlesen
 
Union-Berlin-Pressesprecher Christian Arbeit spricht über kommunikative Herausforderungen des Vereins./ Foto: (c) Quadriga/Jana Legler
Foto: Quadriga/Jana Legler
Interview

„Wir wollen keinem ausgedachten Image entsprechen“

Vor welchen Herausforderungen steht Union Berlin nach dem Aufstieg in die erste Fußball-Bundesliga? Pressesprecher Christian Arbeit gibt Antworten. »weiterlesen
 
Statt als Gestalter werden Kommunikatoren in vielen Unternehmen nur als Ausputzer tätig. (c) Getty Images / SIphotography
Foto: Getty Images / SIphotography
Essay

Wie Kommunikatoren Krisen vorbeugen können

Krisen sind Sternstunden für Kommunikationsabteilungen: Sie können zeigen, was sie draufhaben. Manche Krise ließe sich allerdings vermeiden, wenn Kommunikatoren mehr Einfluss auf die Unternehmensstrategie hätten. »weiterlesen
 
Tiktok steht unter anderem wegen Zensurvorwürfen in der Kritik. Einige Firmen sind dennoch auf der Plattform aktiv. / Tiktok Pro und Contra: (c) Getty Images/ serazetdinov, Tiktok
Foto: Getty Images/ serazetdinov, Tiktok
Analyse

Sollten Unternehmen die Finger von Tiktok lassen?

Tiktok wird immer beliebter, vor allem bei Jugendlichen, aber auch bei Unternehmen. Doch ist es überhaupt legitim, die App in der Unternehmenskommunikation zu nutzen? »weiterlesen
 
Tom Buhrow muss sieht sich aufgrund seiner Reaktion zur Umweltsau-Satire massiver Kritik ausgesetzt. / Symbolbild Umweltsau: (c) Getty Images/Grigorev_Vladimir
Foto: Getty Images/Grigorev_Vladimir
Analyse

Buhrow befeuert Kampf der Rechten gegen den ÖRR

Tom Buhrows Haltung in der Umweltsau-Debatte befeuert den Wunsch der Rechten nach Abschaffung des öffentlich-rechtlichen Systems. »weiterlesen