Alle drei Sekunden erscheint ein neues Bild mit dem Markenzeichen von McDonald’s auf Twitter oder Instagram. Damit ist die US-Fastfoodkette die am meisten abgebildete Marke in den beiden sozialen Netzwerken. Zu diesem Ergebnis kommt der „Brand Visibility Report“, für den die Social-Intelligence-Agentur Brandwatch 100 Millionen hochgeladene Fotos auf sichtbare Markenlogos untersuchte. Das Logo der Fastfoodkette erscheint demnach jeden Monat im Schnitt auf fast 889.710 Bildern.
Auf Platz zwei landet mit durchschnittlich 788.490 Fotos im Monat die Sportmarke Nike. Die erste deutsche Marke, ebenfalls aus der Sportbranche, steht auf dem dritten Platz: Das Markenzeichen von Adidas taucht monatlich im Schnitt auf 772.520 Fotos auf. Interessant hierbei: Obwohl Konkurrent Nike häufiger im Gespräch ist, erreicht der deutsche Sportartikelhersteller mehr Nutzer – 390 Millionen Gesamtimpressionen erzielte Adidas im untersuchten Zeitraum (Nike: 336 Millionen). Der Grund liegt laut Studie darin, dass Nutzer mit einer höheren Followerzahl die Fotos von Adidas teilten.
Die Sportbranche ist dann auch die meistfotografierte Branche. Es folgen Technologie, Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke sowie Luftfahrt. Erst auf Platz sechs landet die Modebranche.
Die Top-10 der meistabgebildeten Marken auf Twitter und Instagram. (c) The Brand Visibilty Report (Brandwatch)
Insgesamt neun der 100 meistabgebildeten Marken kommen aus Deutschland. Neben Adidas und Puma (Platz 9) sind dies Mercedes-Benz (21), T-Mobile (22), BMW (25), Allianz (49), Nivea (73), Siemens (87) und Lidl (91).
Deutsche Marken in den Top 100 (c) The Brand Visibilty Report (Brandwatch)
Diese Marken werden von Influencern geteilt
Die Studie untersuchte darüber hinaus den Anteil von Influencer Engagement an der Präsenz von Marken auf Twitter. Dazu analysierten die Autoren Bilder, die von Twitternutzern mit mehr als 10.000 Followern geteilt wurden, und geben damit ein Indiz, welche Marken starkes Influencer Marketing betreiben. Auch hier führt McDonald’s das Ranking an, gefolgt von Disney und Coca-Cola. An deutschen Marken bildeten die Influencer am häufigsten Puma und T-Mobile ab.
Der Anteil von Influencer Engagement an der Sichtbarkeit von Marken. (c) The Brand Visibilty Report (Brandwatch)
Über diese Studie
Die Social-Intelligence-Unternehmensgruppe Brandwatch untersuchte zwischen dem 4. August und 4. Oktober 2017 300 separate Logos und 100 Millionen Bilder. Daraus entstand ein Ranking der 100 meistabgebildeten Marken auf Twitter und Instagram. Das Unternehmen hat die Logos nach eigenen Angaben in zwei Schritten ausgewählt. Zunächst wurden Marken anhand von Umsatz- und Outputlisten, Branchenliteratur und Social-Media-Daten ausgesucht und diese anschließend mit Markenrankings abgeglichen. Im zweiten Schritt wurden die Unternehmen und Agenturen nach dem Volumen der Bilder, in denen sie auf Twitter und Instagram abgebildet wurden, geordnet und so daraus die 100 Top-Marken identifiziert. Das gesamte Ranking ist im Report zu finden, der hier heruntergeladen werden kann.
