Längere Posts in Social-Media-Kanälen? Die PR-Beraterin Florine Calleen sagt wie (c) thinkstock/Robert Churchill
Längere Posts in Social-Media-Kanälen? Die PR-Beraterin Florine Calleen sagt wie (c) thinkstock/Robert Churchill
Social Media

Fünf Tipps für gelungene Postings

Die idealen Beiträge auf Facebook & Co. sind kurz und knackig. So lautet jedenfalls der allgemeine Konsens. Die PR-Beraterin Florine Calleen gibt Tipps, wie auch komplexe Themen vom Leser beachtet werden.

An dieser Stelle möchte ich einmal eine Lanze für längere und kompaktere Beiträge brechen. Solche eher ungewöhnlichen Posts sprechen Leser an, die sich Zeit zum Lesen nehmen. Manchmal lösen diese Beiträge spannende Diskussionen aus, die Tage lang andauern können. Die Voraussetzungen sind – ebenso wie bei kurzen Posts – eine lockere Ansprache, ein guter, vielleicht kontroverser Inhalt, eine durchdachte Gestaltung mit Zwischenüberschriften und eine schnörkellose Sprache. Also Finger weg von Schachtelsätzen und zu vielen Adjektiven. Posten Sie niemals voreilig, sondern immer überlegt. Es gibt einige Möglichkeiten, vielschichtige Themen im Social Web zu präsentieren.

Auf diesen Plattformen können Sie längere Texte verbreiten:

  • Xing: Im „Portfolio“ bauen Sie mit Bildern, PDFs, Texten und Videos eine kleine Webseite auf. Der Auftritt lässt sich relativ frei gestalten. Bilder wie Presse- oder Produktfotos bereichern Sie mit ein paar Sätzen. Zudem lassen sich Imagebroschüren, Flyer oder Pressemitteilungen als PDF hochladen. Den größten Mehr- und Nutzwert haben die Textfelder, die Sie füllen können: Dafür eignen sich Tipps aus Ihrem Expertenwissen.

Ein Tipp: Setzen Sie vorab den Bildschirm mit der Tastenkombination STRG+0 auf die Originalansicht zurück, sonst wird das Hin- und Herschieben der Bausteine etwas holprig.

  • LinkedIn: Auch für Inhaber der kostenlosen Basis-Profile gibt es attraktive Features, viel mehr als auf Xing. Am wichtigsten ist die Möglichkeit, das Profil in einer weiteren Sprache zu veröffentlichen. Das ist sehr interessant für alle, die ihre Kontakte ins Ausland ausbauen möchten, vom selbstständigen Übersetzer oder IT-Fachmann bis zum Geschäftsführer eines multinationalen Medienkonzerns. In den Gruppen tauschen Sie sich mit Kontakten aus aller Welt aus, meistens auf Englisch.

LinkedIn-Gruppen sind besonders ideal für Messen: Aussteller, Fachbesucher und interessierte Laien von allen Kontinenten tauschen sich auf der Online-Plattform aus. Sie informieren sich unter anderem über Anreise, Programm und Preise, diskutieren über spannende Fachthemen oder verabreden sich zu einem persönlichen Gespräch auf der Messe.

  • Slideshare: Dieses Netzwerk gehört zu LinkedIn. Eingestellt werden können beispielsweise Power-Point-Präsentationen von Vorträgen, Leseproben (von Autoren und/oder Verlagen), Broschüren, Videos (Tutorials) oder Infografiken. Dafür laden Sie Ihre Dateien hoch und verlinken sie anschließend über Facebook, LinkedIn, Twitter und Xing.
  • Notizen auf Facebook: Ein langer Text lässt sich mit mehreren Bildern anreichern und mit einem Editor ansprechend gestalten. Hier einige Anregungen: Sie brauchen eine Netiquette für die Besucher der Seite, aktuelle Pressemitteilungen sollten Sie immer mit Pressefotos teilen. Auch können Sie die vorgeschriebenen Teilnahmebedingungen zu einem Facebook-Gewinnspiel dort platzieren, wie es zum Beispiel "Congstar" gemacht hat. Beliebt sind auch Rezepte wie die von "Küchengeflüster".

Die Notizen ersetzen ein kleines Archiv. Sie sind ein guter Ersatz dafür, dass man auf Facebook keine PDFs einstellen kann. Zudem sollte man die Beiträge pflegen. Das heißt, sie sollten aktualisiert beziehungsweise ergänzt oder auch gelöscht werden.

  • Twitter: Hier sind bekanntlich nur 140 Zeichen möglich. Aber damit machen Sie weltweit auf Ihre Blogbeiträge und andere Veröffentlichungen im Social Web aufmerksam. Legen Sie ein Konto an, um Links zu Blogbeiträgen, Presseartikeln mit Bild zu twittern. Das können Sie auch automatisieren, zum Beispiel bei Facebook und WordPress.

Wichtig: Es empfiehlt sich auf jeden Fall, Reaktionen zu messen. Wie viele Leser haben Ihren Beitrag angeklickt, gelikt, geteilt oder kommentiert? Was auf der einen Seite wunderbar klappt, reißt auf der anderen Seite keinen Leser vom Hocker. Testen Sie, was funktioniert. Mein Tipp: Nutzen Sie Analysetools wie Facebook-Insights, um zu erfahren, welche Beiträge gut ankommen.

 
 

ps/NEWS: Der Newsletter für PR-Profis

 

Ob wichtige Nachrichten, Hintergründe, Case Studies oder aktuelle Debatten: Mit den ps/NEWS erhalten Sie die wichtigsten Informationen der Kommunikationsbranche kostenlos in Ihre Mailbox.
 

CAPTCHA

This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.



randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Das könnte Sie auch interessieren.

Kolleg:innen helfen einander: eine Hilfe-Community kann die Kommunikationsabteilung entlasten. (c) Getty Images/tutti-frutti
Bild: Getty Images/tutti-frutti
Lesezeit 4 Min.
Ratgeber

Bitte wenden Sie sich an die Community

In vielen Unternehmen hat der digitale Arbeitsplatz Einzug gehalten – oft schneller als geplant. Doch woher die Ressourcen nehmen, um die Kolleg:innen umfassend in die Tools einzuführen? Die Lösung: eine Hilfe-Community. »weiterlesen
 
Über Messenger lassen sich aktuelle Informationen automatisiert genau dann ausspielen, wenn Kund:innen und Stakeholder sie brauchen. (c) Getty Images/HStocks
Foto: Getty Images/HStocks
Lesezeit 3 Min.
Gastbeitrag

Warum Whatsapp in den Kommunikationsmix gehört

Newsletter über Whatsapp verschicken? Seit Ende 2019 ist das nicht mehr möglich. Wer nun glaubt, der Messenger sei nicht mehr erfolgreich in der Kommunikationsstrategie einzusetzen, irrt – sagt Messenger-Experte Matthias Mehner und erklärt, warum. »weiterlesen
 
Vodafone-Deutschland CEO Hannes Ametsreiter und Pressesprecher Tobias Krzossa. (c) Vodafone / Kasper Jensen
Vodafone-Deutschland CEO Hannes Ametsreiter und Pressesprecher Tobias Krzossa. Foto: Vodafone / Kasper Jensen
Interview

Visual Storyteller auf allen Kanälen

Wie nahbar darf ein Top-Manager sein? Ein Interview mit dem CEO von Vodafone Deutschland, Hannes Ametsreiter, und seinem Pressesprecher Tobias Krzossa. »weiterlesen
 
In der Corona-Krise ist eine schnelle und effiziente Kommunikation gefragt. (c) Unsplash / Glenn Carstens-Peters
Foto: Unsplash / Glenn Carstens-Peters
Gastbeitrag

Wie Online-PR in Corona-Zeiten aussehen sollte

Kaum ein Unternehmen war auf den Corona-Ausbruch und die anschließende Wirtschafts- und Gesundheitskrise vorbereitet. Gefragt ist jetzt eine schnelle und effiziente Kommunikation. »weiterlesen
 
Ist Facebook eine Gefahr für die Demokratie? (c) Getty Images / yourasasin
Foto: Getty Images / yourasasin
Gastbeitrag

Facebook – eine Gefahr für die Demokratie?

Christof Biggeleben plädiert dafür, dass die Kommunikationsbranche diskutiert, ob sie Facebook weiter mit Werbegeldern zuschütten will. Mit Blick auf die Demokratie bereite ihm Facebook „schlaflose Nächte“. »weiterlesen
 
Per Whatsapp will die britische Regierung den Menschen verlässliche Informationen zu Corona liefern. (c) Getty Images / Farknot_Architect
Foto: Getty Images / Farknot_Architect
Meldung

UK-Regierung verbreitet Corona-News über Whatsapp

Um der Bevölkerung verlässliche Informationen zum Coronavirus zu bieten, hat sich die britische Regierung nun mit Whatsapp zusammengetan. »weiterlesen