Kreativität, Humor und Konflikte sind die Zutaten der Geschichten rund um die Ebay-Kleinanzeigen-WG. (c) Screenshot Youtube/eBay Kleinanzeigen
Kreativität, Humor und Konflikte sind die Zutaten der Geschichten rund um die Ebay-Kleinanzeigen-WG. (c) Screenshot Youtube/eBay Kleinanzeigen
Dpok – von den Besten lernen

Warum eine WG für Kleinanzeigen wirbt

Mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation wurden herausragende Projekte und Kampagnen ausgezeichnet. In dieser Serie stellen Preisträger verschiedener Kategorien ihre Konzepte vor. Diesmal: Ebay Kleinanzeigen erzählt vom Leben in einer chaotischen WG.
Aus der Redaktion

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation 2018 in der Kategorie „Storytelling“ ging an Ebay Kleinanzeigen. Gemeinsam mit der Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) produzierte das Unternehmen eine Youtube-Sitcom über eine chaotische Wohngemeinschaft. Was das mit Kleinanzeigen zu tun hat, erklärt TLGG-Konzepter Tobin Hecker im Fragebogen.

Können Sie kurz Ihre Kampagne beschreiben?

Wir haben einen Branded Channel für Ebay Kleinanzeigen auf Youtube aufgebaut. Auf #mehranzeigen stellt sich ein Influencer-Trio dem chaotischen Leben einer Wohngemeinschaft – und erzählt in unzähligen Videos vom verrückten Alltag mit Ebay Kleinanzeigen. #mehranzeigen wurde schnell zu einem immensen Content-Projekt mit über 60 Videos im ersten Jahr, gestemmt von mehreren stark miteinander kooperierenden Kreativen aus verschiedenen Disziplinen, die das Ziel hatten, eine Community mit einer Content-Welt aufzubauen.

Was hat Sie auf die Idee für Ihre Kampagne gebracht?

Wir haben uns gefragt: Welches Setting zeigt die Probleme auf, die man mit unserem Produkt lösen kann? Und wie können wir einen Rahmen schaffen, in dem Überspitzung und Fiktion eine Stärke sein können? Für die ausgewählten Influencer war wichtig: Was bietet maximalen Freiraum? Die Antwort lag dann nicht mehr weit entfernt: eine WG, eine Sitcom.

Youtube bot die Möglichkeit, innerhalb der Zielgruppe Überzeugungsarbeit leisten zu können – vom Bewusstsein der Marke bis zum Installieren der App. Denn die KPIs verlangten mehr, als nur Klicks und Likes einzusammeln.  

Klar gibt es auch simple Möglichkeiten, Produkte einzubinden, aber einen ‚Haul‘ oder simples Produktplacement genügte nicht dem Anspruch, den wir uns setzten, und hätte vermutlich nicht zu den geforderten App-Installationen geführt.

 

 

Was ist aus Ihrer Sicht das Besondere daran?

Ich denke, der Umgang mit der Community und den Influencern ist bemerkenswert. Wir haben mit Ebay Kleinanzeigen und unserer Produktion gemeinsam an ihren Talenten gearbeitet: Schauspiel, Humor, Musik. Letztendlich hat der Lernprozess sie so stark begeistert, dass sie mehr und mehr Kraft in die Videos investiert haben. Die Begeisterung hat sich dann auf unsere wachsende Zuschauerzahl übertragen.

Auch der Umgang mit der Marke ist souverän. Wir scheuen keinen Konflikt: Neben guten Produkten tummelt sich auf Ebay Kleinanzeigen eine Menge unnützer Trödel – daraus haben wir eine Zeit lang ein erfolgreiches Format gemacht. Ebay Kleinanzeigen hat natürlich immer wieder mal Probleme mit Usern – auch das haben wir in Videos verarbeitet. Letztendlich erzeugen Fallhöhen und Konflikte die Spannung in Geschichten, die wir suchen, und sorgen dafür, auch mal wöchentlich zehn Minuten dranzubleiben, obwohl es Werbung ist.

Was hat Ihre Kampagne bisher bewirken können?

Die Ebay Kleinanzeigen-WG gehört zu den erfolgreichsten Branded Channels auf Youtube. Ein Drittel aller Views sind organisch. Unsere Videos wurden bis dato 76 Millionen Minuten gesehen. Und man darf nicht vergessen: alles ist ongoing – selbst jetzt hat der Channel 1,2 Millionen Unique Viewers im Monat, die sich die Videos im Schnitt vier Minuten ansehen. Ein nennenswerter Teil installiert die App und ist dort wesentlich aktiver. Nicht zuletzt haben wir eine Menge Danksagungen und Liebeserklärungen aus unserer Zielgruppe bekommen. Es ist einfach toll, dass mit einer guten Portion Kreativität und ein bisschen Chaos verstaubte Sofas und geschmacklose Plastikstühle den Nachmittag versüßen können.

Würden Sie alles noch einmal genauso machen?

Tatsächlich gibt es wenige Dinge, die wir bereuen. Wir haben unsere Fehler laufend angepasst und daraus gelernt. Wir leben in einer Welt, in der wir mit optimierten Inhalten überall konfrontiert werden – ich persönlich empfinde gerade unsere ersten unperfekten Videos als sehenswert. Denn in Kreativität steckt viel Energie und definitiv eine Menge Humor. 

 

 
Tobin Hecker (c) privat
Tobin Hecker
Torben, Lucie und der gelben Gefahr
Digital Creative

Tobin Hecker ist Digital Creative bei der der Berliner Digitalagentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr. Zuvor absolvierte er eine Ausbildung zum Kreativ-Konzepter an der JvM-Academy.

 

ps/NEWS: Der Newsletter für PR-Profis

 

Ob wichtige Nachrichten, Hintergründe, Case Studies oder aktuelle Debatten: Mit den ps/NEWS erhalten Sie die wichtigsten Informationen der Kommunikationsbranche kostenlos in Ihre Mailbox.
 

CAPTCHA

This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.



randbemerkung

Bitte achten Sie bei Ihren Beiträgen unsere Netiquette.

Das könnte Sie auch interessieren.

Chinas Versuch, das Image hierzulande aufzupolieren, scheiterte – bislang. / China: (c) Getty Images/Rawf8
China: (c) Getty Images/Rawf8
Meldung

Chinesische PR auf Kosten deutscher Firmen

China will sein Image hierzulande mit einem eigenen Newsportal aufpolieren. Dafür bezahlen sollen deutsche Konzerne. »weiterlesen
 
Dürfen Kommunikatoren das Instrument der Lüge nutzen? / Symbolbild: (c) Getty Images/serazetdinov/SIphotography
Foto: Getty Images/serazetdinov/SIphotography
Analyse

Ist es legitim, Kampagnen auf Lügen aufzubauen?

Sommarøy zeigt, wie „Lügen“ eine Kampagne krachend scheitern lassen, "Zitrön" beweist das Gegenteil. Wie genau sollte es die PR mit der Wahrheit nehmen? »weiterlesen
 
Thomas Heindl baute die Unternehmenskommunikation der LV1871 um. / Thomas Heindl: (c) LV1871
Thomas Heindl: (c) LV1871
Interview

"Wir wollten Kommunikation anders denken"

Corporate Influencer beeinflussen neben der externen auch die interne Kommunikation. Die LV1871 zeigt, wie die Adaption gelingen kann. »weiterlesen
 
Ruben Neugebauer ist Sprecher und Aktivist bei Sea-Watch. / Ruben Neugebauer: (c) Sea-Watch
Foto: Sea-Watch
Interview

"Viele Kritiker sind unwissend und rassistisch"

Sea-Watch rettet Menschen vor dem Ertrinken. Dafür schlägt der NGO Hass von rechts entgegen. Wie sie damit umgeht, erklärt Ruben Neugebauer. »weiterlesen
 
Auf Twitter wollten wir von unseren Followern wissen, welche Trends oder Themen das PR-Jahr 2020 ihrer Meinung nach prägen werden. (c) Getty Images / hanohiki
Foto: Getty Images / hanohiki
Meldung

Profi-Orakel: Welche Themen & Trends prägen 2020?

Welche Themen oder Trends werden das kommende Jahr 2020 prägen? Unsere Twitter-Follower wagten eine Einschätzung. »weiterlesen
 
Der dpok 2020 startet mit sechs neuen Kategorien./ dpok: (c) Lena Giovanazzi / Quadriga
Foto: Lena Giovanazzi / Quadriga
Meldung

Was sich 2020 beim dpok ändert

Die Bewerbungsphase zum dpok 2020 startet bald. Im Vergleich zu 2019 gibt es einige Neuerungen. »weiterlesen