Porsche ist bei deutschen Führungskräften das Unternehmen mit dem stärksten Image. Den größten Imagezuwachs schafften die deutsche Tochter des Bezahlsenders Sky, der Ölkonzern BP, die US-Bank Citigroup und die HypoVereinsbank.
Den stärksten Ansehensverlust verzeichneten Gruner+Jahr, Siemens, ThyssenKrupp und Amazon. Das schlechteste Image aller untersuchten Unternehmen hat Ryanair.
2012 war der Porsche noch auf Rang vier. Der Sportwagenbauer erreichte den Spitzenplatz in der Studie insgesamt zum sechsten Mal. Damit scheint die Imagekrise, die von der gescheiterten Übernahme des Volkswagen-Konzerns und dem Beinahe-Kollaps während der Finanzkrise ausgelöst worden war, überwunden.
Die zehn stärksten Marken in Deutschland:
- Porsche (2012: Platz 4)
- BMW (2012: Platz 2)
- Audi (2012: Platz 1)
- Miele (2012: Platz 6)
- Volkswagen (2012: Platz 7)
- Apple (2012: Platz 3)
- Bosch (2012: Platz 5)
- Dr. Oetker (2012: Platz 11)
- BASF (2012: Platz 16)
- Daimler (2012: Platz 9)
Zum 17. Mal hat das „manager magazin“ circa 3000 Vorstände, Geschäftsführer und leitende Angestellte um ihre Meinung zur Reputation der größten in Deutschland tätigen Unternehmen gebeten. Abgefragt wurde das Gesamtimage der Unternehmen und imagebildende Faktoren wie Kundenorientierung, Innovationskraft und Managementqualität.
Die Studie umfasst 181 Unternehmen aus zehn Branchen, darunter sämtliche Dax-Werte und die führenden internationalen Konzerne. Die Umfrage führte Professor Joachim Schwalbach von der Humboldt-Universität zu Berlin im Auftrag von „manager magazin“ durch.
Hier auf „manager magazin Online“ weiterlesen.
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