Kontroverse lautet das Titelthema der neuen Print-Ausgabe 05/2019 des pressesprecher. Das sind die Highlights:
Klimaschutz als Trendthema
Kampagnen zum Klimaschutz liegen im Trend. Viele Unternehmen versuchen, sich als Vorreiter in dem Bereich zu positionieren. Wann ist das glaubwürdig – und wann nicht? Diese Dinge sollten Firmen dabei beachten.
Purpose ohne Sinn?
Haltungskommunikation kann nur glaubwürdig sein, wenn Unternehmen verantwortlicher als bisher handeln. Warum auch der edelste Daseinszweck sonst eine Luftnummer bleibt, erfahren Sie im Leitartikel.
Moral und Verbote
Ob Fliegen, Autofahren, Fleischkonsum – die Debatte um den Klimaschutz ist geprägt von Forderungen nach Verboten und Einschränkungen. Unsere Gastautorin hat untersucht, wie Unternehmen damit umgehen, wenn ihre Produkte und Dienstleistungen moralisch am Pranger stehen.
PR-Berufsfeldstudie
Viele Unternehmen schöpfen das Digitalisierungspotential in der PR nicht aus. Zusätzlich droht – trotz eigentlich steigendem Bedarf – ein Stellenabbau. Die aktuelle Berufsfeldstudie der Quadriga Hochschule erklärt, was das für die Kommunikation bedeutet.
Fokusthema: Social Media
Wie funktioniert Stakeholder-Mapping? Worauf kommt es an, wenn Unternehmen sich in ihrer Social-Media-Arbeit von Agenturen unterstützen lassen? Wie agieren Influencer rechtssicher? Und was bringen eigentlich Tiktok und Wechat? 15 Extraseiten rund um das Thema Social Media sorgen für Aufklärung.
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