Mehr als die Hälfte der befragten Blogger aus Deutschland wünscht sich mehr Kontakt zu Unternehmen. Aber nur, wenn die Ansprache auf Unternehmensseite besser vorbereitet wird. Das ergab das IPREX Blogbarometer 2014.
Wie häufig werden Blogger von Unternehmen angesprochen? (c) IPREX
84 Prozent der Befragten werden von Unternehmen für PR- oder Marketingzwecke angesprochen. Ein Viertel mehrmals pro Woche, 18 Prozent sogar täglich. Zwei Drittel der Blogger erhalten Kooperationsangebote von Unternehmen und die Hälfte Einladungen zu Firmenevents. Jedoch können sich nur 32,6 Prozent der Blogger über relevantes Bildmaterial von Unternehmen freuen. Genrell lasse die Qualität der Anfragen zu wünschen übrig.
Was sich Blogger wünschen
Die Beschwerden und Wünsche der Blogger hat das internationale Netzwerk inhabergeführter PR-Agenturen IPREX zusammengestellt. Aus den Zitaten lässt sich entnehmen, dass sich die Unternehmen für ihre Anfragen bisher zu wenig mit den Blogs auseinandergesetzt haben. Sie sollten besser prüfen, ob der Blog auch zum Unternehmen passt, lautet der Wunsch vieler Umfrage-Teilnehmer.
Was halten Blogger von den Unternehmen, die Kontakt aufnehmen? (c) IPREX
Hier einige Zitate aus der Bloggemeinde:
„Die Anzahl ist nicht wichtig, es wäre jedoch wünschenswert, wenn sich die Ansprechpartner vor der Kontaktaufnahme mehr mit dem Blog auseinander setzen würden, ob er überhaupt zur Marke passt.“
„Es könnte gut sein, wenn die Versender auf Relevanz achten würden. Maximal 10 Prozent der Anschreiben sind relevant.“
„Ich finde das gut, wünsche mir aber Kontakte, die besser recherchieren, ob ihr Angebot zu meinem Blog passt.“
„Ich wünsche ehrliche und passende Angebote, die auch entsprechend honoriert werden.“
„Ich finde es gut, aber die Anzahl der Unternehmen, die schnelle und billige Werbung wollen, überwiegt noch zu sehr.“
„Finde ich gut, ist allerdings oft themenfremd und daher nicht interessant für mich. Außerdem sind die Anfragen oft zu werblich.“
„Viele Anfragen sind zu unfokussiert und dadurch uninteressant, sorgen aber für Aufwand.“
„Grundsätzlich gut, aber stark in der Qualität schwankend. Ich wünsche mir mehr qualitativ hochwertige Kontakte.“
„Die Qualität der Kontakte könnte besser sein. Es gibt zu viele Pressemeldungen, die völlig irrelevant für meinen Blog sind.“
Themen und Quellen der Blogger
Nur ein Drittel gab an, dass seine Themen aus Pressemitteilungen und zugesandten Produktproben zu generieren. 85 Prozent der Blogger finden ihre Themen durch eigene Erfahrungen, während 63 Prozent aktuelle Themen, Events und Nachrichten aufgreifen.
Blogs und ihre Leser
Im Durchschnitt haben die deutschen Blogs 23.600 Leser. Diese Angabe soll jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich unter den Blogs auch 28,4 Prozent äußerst kleine mit weniger als 100 Lesern befinden. Über die Hälfte der Blogger betreibt ihren Blog bereits seit mehr als fünf Jahren. Neulinge (unter einem Jahr) waren in der Umfrage mit 2,5 Prozent nur gering vertreten.
Motivation der Blogger ist vorrangig Spaß
- 65 Prozent gaben an, einfach nur Spaß am Publizieren zu haben
- 57,4 Prozent möchten Informationen und Erfahrungen teilen
- 44,2 Prozent sehen darin eine Möglichkeit der beruflichen Entwicklung
Ein Drittel der Befragten möchte mit dem Bloggen Geld verdienen. Widersprüchliches Ergebis: 47,3 Prozent der Blogger erklärten, sie würden mit dem Blog tatsächlich Einnahmen erzielen. Auf eine weitere Frage antworteten 18,6 Prozent, dass sie direkt für das Bloggen bezahlt würden. Der Widerspruch ließe sich dadurch erklären, dass es sich bei vielen Bloggern um eher geringe durch Werbung erwirtschaftete Beträge handelt, merken die Autoren der Studie an.
Das internationale Netzwerk inhabergeführter PR-Agenturen IPREX hat im Rahmen seines ersten „IPREX Blogbarometers“ 2014 europaweit 1.188 Blogger in neun Ländern befragt. In Deutschland nahmen an der von der IPREX Agentur ORCA Affairs durchgeführten Befragung 150 Blogger teil.
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