1. Können Sie kurz Ihre Kampagne beschreiben?
Die Ausgangslage war ganz typisch für viele Unternehmen heute, die den Weg der digitalen Transformation eingeschlagen haben und konsequent weiter verfolgen: Die Digitalstrategie ist verabschiedet, der Chief Digital Officer gefunden – höchste Zeit für eine Reise ins Silicon Valley. So auch bei der Messe München.
Sechs Topmanager rund um Messechef Klaus Dittrich und Auslandsgeschäftsführer Stefan Rummel besuchten im Oktober 2016 Start-ups wie Tech-Giganten und drückten in Stanford sogar die Schulbank der Design School. Mit dabei auf der Innovation Journey war auch der neu rekrutierte Chief Digital Officer Markus Dirr, der erst im Januar seinen Dienst aufnehmen sollte. Das Besondere: Wir bloggten darüber.
2. Was ist aus Ihrer Sicht das Besondere daran?
Die Idee zum Blog kam uns erst kurz vor Abflug, noch in der Lounge des Flughafens München. Ein Teilnehmer bot spontan an, mit dem Smartphone ein Blog aufzusetzen, wenn alle anderen während der Reise mindestens einen Beitrag schreiben würden. Das erste gemeinsame Selfie besiegelte die Idee. Wir wollten unsere Mitarbeiter und Kunden mitnehmen und Position zur Reise als auch zur Digitalisierung beziehen. Dabei die Form des Blogs zu nutzen, macht das Medium zum Teil der Botschaft.
Den WordPress-Blog richteten wir sprichwörtlich auf dem Flug ein, getreu der Devise „einfach mal machen“. Dazu nutzten wir das responsive Standard-Theme „Twenty-Sixteen“ von WordPress und adaptierten die Farbgebung grob an unsere CI-Vorgaben. Dann stellten wir erste Fotos und Beiträge ein. Am nächsten Morgen diskutierten wir das Blog-Konzept in der Gruppe, gaben uns selbst ein klares „Go!“ – und gingen mit „Valley 16“ live.
Der Blog “Valley 16” zur Silicon-Valley-Reise der Messe München (c) Messe München
Besonders ist daneben auch die Art und Weise, wie über den Blog der Start des neuen Chief Digital Officers kommuniziert wurde, eben nicht konventionell als Personalie. Wir setzten ihn stattdessen mit einer sehr authentischen Videobotschaft in Szene, nach einem langen Reisetag kurz vor dem Rückflug, wieder in einer Lounge – diesmal in San Francisco.
3. Wann ist ein Blog erfolgreich?
Authentizität ist, wie eben geschildert, sicher ganz entscheidend für den Erfolg. Wichtig ist auch, immer auf Augenhöhe mit den Besuchern zu bleiben, technisch und visuell mit der Zeit zu gehen und die Verbreitung der Inhalte über Soziale Medien von Anfang an mitzudenken.
Vor allem aber kommt es nach wie vor darauf an, spannende Inhalte zu bieten, die die Zielgruppe interessieren und zum Medium passen. Daran hat die Digitalisierung nichts geändert, auch bei Blogs nicht. Bei „Valley16“ haben wir spannende Reisestationen im Angebot: große Treiber der Digitalisierung wie eben Google, Linkedin und Salesforce, aber auch viele Start-ups und eben die Design School in Stanford. Über all diese Gespräche und Erfahrungen berichtet jeweils ein Mitglied der Reisegruppe – so wie er es erlebt hat, und was er persönlich daraus mitgenommen hat. Ich denke, das macht letztlich den Erfolg aus.
Über die Rubrik: Von den Besten lernen
Mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation (dpok) sind 2017 zahlreiche herausragende Projekte digitaler Kommunikation ausgezeichnet worden. Sie wollen wir hier in unserer Rubrik “Von den Besten lernen” vorstellen. Gewinner der Kategorie “Blog” ist das Projekt “‘Valley 16” der Messe München. Bereits zum siebten Mal zeichnete das Magazin pressesprecher herausragende Projekte, professionelle Kampagnenplanung und zukunftsweisende Strategien digitaler Kommunikation aus. Die Gala fand am 8. Juni im Berliner Kino International statt.
Mehr Informationen zum dpok unter: www.onlinekommunikationspreis.de
