Werbung

Vorsicht, Greenwashing?

Werbung für Glücksspiel ist in Deutschland verboten. Die Pressearbeit in der Branche wirkt daher oft ziemlich verdruckst. Jedenfalls bei denen, die sich an die Regeln halten.

 

Wie kreative Werbesprüche im Gedächtnis bleiben

Der Claim bringt die DNA einer Marke auf den Punkt. Den richtigen zu finden, ist für Unternehmen überlebenswichtig und oft eine Herausforderung. Was macht Claims schlagkräftig, gar unsterblich? Und wann lohnt sich dennoch der Abschied?

 

Eine knappe ­Vereinbarung mit ­Influencern reicht im Zweifel nicht

Rechtsanwältin Nina Diercks erklärt, weshalb Kommunikatoren die Zusammenarbeit mit Influencern auf eine verlässliche vertragliche Grundlage stellen sollten.

 

Rechtliche Grenzen vergleichender Werbung

Wir sind größer als die Konkurrenz. Schöner. Toller. Dürfen Unternehmen so kommunizieren? Eine Einordnung von Simone Rosenthal, Partnerin bei der Kanzlei Schürmann Wolschendorf Dreyer in Berlin.

 

Die Vision einer werbefreien Wirklichkeit

US-amerikanische Studenten haben ein Gerät entwickelt, das Markenlogos aus dem Alltag verbannt. Unser Fund der Woche.

 

Take a walk on the wild side – Thomas Kochs Autobiografie

In seiner episodischen Autobiographie erzählt der Media-Experte Thomas Koch beschwingt vom Auf und Ab seines Werber-Lebens.

 

Preisverdächtig schlecht

Der "Goldene Windbeutel": Lebensmittel-Lobbyist Minhoff stürzt sich ins Gefecht mit Foodwatch.

 

Die fließende Grenze zwischen Information und Werbung

Im Internet und in den Social Media-Kanälen sind die Grenzen zwischen Information und Werbung scheinbar fließend. Dabei gibt es dazu klare Gesetze.

 

Werbe-Wunder zur WM

Fußball-Outfits, Copacabana-Szenerien und Samba-Feeling - viele Unternehmen brechen derzeit bei ihren Kampagnen den WM-Bezug vom Zaun. Schlau? Nervig.

 

Beiträge aus dem Dossier: Werbung

Kommunikation für Glücksspiel wirkt oft verdruckst. (c) Getty Images/Bogdan Dreava/EyeEm
Foto: Getty Images/Bogdan Dreava/EyeEm
Lesezeit 5 Min.
Lesestoff

Vorsicht, Greenwashing?

Werbung für Glücksspiel ist in Deutschland verboten. Die Pressearbeit in der Branche wirkt daher oft ziemlich verdruckst. Jedenfalls bei denen, die sich an die Regeln halten. »weiterlesen
 
Claims sind besonders erfolgreich, wenn sie Stimmungen, Gefühle und Sehnsüchte einer Generation aufgreifen. (c) Thinkstock/Sedan504
Foto: Thinkstock/Sedan504
Lesezeit 8 Min.
Lesestoff

Wie kreative Werbesprüche im Gedächtnis bleiben

Der Claim bringt die DNA einer Marke auf den Punkt. Den richtigen zu finden, ist für Unternehmen überlebenswichtig und oft eine Herausforderung. Was macht Claims schlagkräftig, gar unsterblich? Und wann lohnt sich dennoch der Abschied? »weiterlesen
 
Was soll bei der Zusammenarbeit mit einem Youtuber schon schiefgehen? (c) thinkstock / jacoblund
Foto: thinkstock / jacoblund
Lesezeit 6 Min.
Ratgeber

Eine knappe ­Vereinbarung mit ­Influencern reicht im Zweifel nicht

Rechtsanwältin Nina Diercks erklärt, weshalb Kommunikatoren die Zusammenarbeit mit Influencern auf eine verlässliche vertragliche Grundlage stellen sollten. »weiterlesen
 
(c) Thinkstock/DenPotisev
Foto: Thinkstock/DenPotisev
Lesezeit 4 Min.
Gastbeitrag

Rechtliche Grenzen vergleichender Werbung

Wir sind größer als die Konkurrenz. Schöner. Toller. Dürfen Unternehmen so kommunizieren? Eine Einordnung von Simone Rosenthal, Partnerin bei der Kanzlei Schürmann Wolschendorf Dreyer in Berlin. »weiterlesen
 
Was kann die Unternehmenskommunikation vom Flirten lernen? (c) Thinkstock/vanda_g
Foto: Thinkstock/vanda_g
Lesezeit 9 Min.
Gastbeitrag

Was haben menschlicher Balztanz und PR gemeinsam?

Was kann die Unternehmenskommunikation vom Flirten lernen? Unser Flirtcoach Horst Wenzel hat recherchiert. »weiterlesen
 
Dieser Anblick dürfte bald vor Ihren Augen verschwimmen. (c) Thinkstock/Fuse
Foto: Thinkstock/Fuse
Lesezeit 1 Min.
Kommentar

Die Vision einer werbefreien Wirklichkeit

US-amerikanische Studenten haben ein Gerät entwickelt, das Markenlogos aus dem Alltag verbannt. Unser Fund der Woche. »weiterlesen
 
Thomas Koch ist einige Male im Leben ins kalte Wasser gesprungen (c) Thinkstock/Alex Koch
Foto: Thinkstock/Alex Koch
Lesezeit 1 Min.
Rezension

Take a walk on the wild side – Thomas Kochs Autobiografie

In seiner episodischen Autobiographie erzählt der Media-Experte Thomas Koch beschwingt vom Auf und Ab seines Werber-Lebens. »weiterlesen
 
Wenig begehrt: der "Goldene Windbeutel" (c) Foodwatch
Foto: Foodwatch
Lesezeit 2 Min.
Kommentar

Preisverdächtig schlecht

Der "Goldene Windbeutel": Lebensmittel-Lobbyist Minhoff stürzt sich ins Gefecht mit Foodwatch. »weiterlesen
 
Die fließende Grenze zwischen Information und Werbung (c) Getty Images/iStockphoto
Foto: Getty Images/iStockphoto
Lesezeit 4 Min.
Gastbeitrag

Die fließende Grenze zwischen Information und Werbung

Im Internet und in den Social Media-Kanälen sind die Grenzen zwischen Information und Werbung scheinbar fließend. Dabei gibt es dazu klare Gesetze. »weiterlesen