Onlinekommunikation

Von Social Media und Online-Phänomenen bis Viral-Content und Mobiloptimierung – alles aus dem und über das Netz

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"Wir brauchten eine Eierlegende-Wollmilchsau-Strategie"

2014 nahm Bosch seine User auf allen digitalen Kanälen mit auf eine Reise um die Welt. Das Ticket war ein Hashtag, der Reiseführer das Online-Magazin, das Transportmittel die Stories. Michael Schmidtke, Leiter digitale Kommunikation, über die Online-Strategie, die hinter der Kampagne "Bosch World Experience 2014" steckt.

 

5 Regeln für Pressemitteilungen in der Online-PR

Im vierten Teil seiner Kolumne erklärt der freie Journalist und Redenschreiber Claudius Kroker, welche Regeln es beim Einstellen von Pressemitteilungen in Online-Portalen zu beachten gilt.

 

Ziehm übernimmt Online-Kommunikation im Sächsischen Innenministerium

Pascal Ziehm (31) ist seit dem 1. Februar Referent für Online-Kommunikation im Sächsischen Staatsministerium des Innern in Dresden. In der neu geschaffenen Position verantwortet er den Ausbau der Online-Kommunikation. Zuvor war er als stellvertretender Pressesprecher für die CDU-Fraktion im Sächsischen Landtag tätig. Er berichtet an Pressesprecher und Referatsleiter Andreas Kunze-Gubsch.

 

 

Erras ist Head of Communications bei Werk1.Bayern

Marc Erras (30) ist seit dem 1. Februar Head of Communications beim Gründerzentrum Werk1.Bayern in München. In der neu geschaffenen Position verantwortet er die externe Kommunikation einschließlich der Themen Public Relations, Online und Social Media. Vor seinem Wechsel war Erras Senior Manager Corporate Communications and Media Relations bei Sky Deutschland. Bei Werk1.Bayern berichtet er an den Geschäftsführer Franz Glatz.

 

 

Fiege kehrt zu Lebensmittelverband BLL zurück

Thomas Fiege (28) ist seit dem 1. Februar Referent Digitale Kommunikation beim Bund für Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde (BLL) in Berlin. In der neu geschaffenen Position übernimmt er das Management und die Weiterentwicklung des digitalen Angebots des Spitzenverbands, mit Schwerpunkt auf Social Media und Bewegtbild. Er kommt von der Agentur Edelman.ergo, wo er zwei Jahre lang Verbände und Unternehmen der Lebensmittel- und Gesundheitswirtschaft im Bereich Public Affairs und Digitales betreute.

 

Wie der ADAC den Dialog mit Mitgliedern und Nutzern ausbaut

Der Allgemeine Deutsche Automobil-Club (ADAC) hat seine zahlreichen Blogs in einem zentralen Unternehmensblog gebündelt. Wir sprachen mit Johanna Fink, Leiterin der digitalen Kommunikation, über Ziele, Umsetzung und Gestaltung dieses Schritts.

 

EnBW: Social-Media-Kommunikation für die Energiewende

Ein Parkourläufer im Kraftwerk, Instagramer für den anderen Blickwinkel und der CEO allein mit Journalisten im E-Auto – für die Kommunikation seiner Innovationsthemen geht der Energieversorger EnBW neue Wege. Ein Einblick von Konzernsprecherin und Leiterin Medienkommunikation Angela Brötel.

 

Wie man ein ethisches Dilemma kommuniziert

Die Diskussion wird beherrscht von wortgewaltigen Gegnern und Bildern gequälter Tiere im Käfig. Nun will eine Allianz deutscher Wissenschaftseinrichtungen aufklären mit einer Kampagne pro Tierversuche. Da ist der Streit vorprogrammiert.

 

Machen Sie Ihre Kommunikation „robust“

Cyber-Angriffe zeigen die Fragilität der digitalen Infrastruktur. Ketchum-Senior-Partner Joachim Klewes appelliert in seiner Kolumne für einen handfesteren Umgang von Kommunikatoren mit ihren Werkzeugen.

 

Banken kommunizieren zu häufig am Kunden vorbei

In Zeiten der Digitalisierung orientieren sich Kunden auch im Finanzbereich zunehmend am Produkt und seltener am Anbieter, sagt JP Kom-Berater Attila Söder. Die Folgen für die Kommunikation von Banken sind immens. Die PR-Profis seien gefordert, ihre Kommunikation neu auszurichten. Ein Gastbeitrag.

 

Beiträge aus dem Dossier: Onlinekommunikation

(c) Thinkstock/macgyverhh
Foto: Thinkstock/macgyverhh
Lesezeit 3 Min.
Kolumne

5 Regeln für Pressemitteilungen in der Online-PR

Im vierten Teil seiner Kolumne erklärt der freie Journalist und Redenschreiber Claudius Kroker, welche Regeln es beim Einstellen von Pressemitteilungen in Online-Portalen zu beachten gilt. »weiterlesen
 
Foto: Thinkstock/peshkov, Collage: adac-blog.de/Nadine Kazimiersch
Foto: Thinkstock/peshkov, Collage: adac-blog.de/Nadine Kazimiersch
Lesezeit 3 Min.
Interview

Wie der ADAC den Dialog mit Mitgliedern und Nutzern ausbaut

Der Allgemeine Deutsche Automobil-Club (ADAC) hat seine zahlreichen Blogs in einem zentralen Unternehmensblog gebündelt. Wir sprachen mit Johanna Fink, Leiterin der digitalen Kommunikation, über Ziele, Umsetzung und Gestaltung dieses Schritts. »weiterlesen
 
Parkour-Profi Amadei Weiland im im Rheinkraftwerk in Iffezheim (c) EnBW
Parkour-Profi Amadei Weiland im im Rheinkraftwerk in Iffezheim (c) EnBW
Lesezeit 3 Min.
Bericht

EnBW: Social-Media-Kommunikation für die Energiewende

Ein Parkourläufer im Kraftwerk, Instagramer für den anderen Blickwinkel und der CEO allein mit Journalisten im E-Auto – für die Kommunikation seiner Innovationsthemen geht der Energieversorger EnBW neue Wege. Ein Einblick von Konzernsprecherin und Leiterin Medienkommunikation Angela Brötel.
 
Tierversuche: Wie man ein ethisches Dilemma kommuniziert (c) Getty Images/iStockphoto/artisteer
Foto: Getty Images/iStockphoto/artisteer
Lesezeit 6 Min.
Lesestoff

Wie man ein ethisches Dilemma kommuniziert

Die Diskussion wird beherrscht von wortgewaltigen Gegnern und Bildern gequälter Tiere im Käfig. Nun will eine Allianz deutscher Wissenschaftseinrichtungen aufklären mit einer Kampagne pro Tierversuche. Da ist der Streit vorprogrammiert. »weiterlesen
 
Kolumne "Digitalisierung in der Kommunikation": Machen Sie Ihre Kommunikation „robust“ (c) Getty Images/iStockphoto/kvkirillov
Foto: Getty Images/iStockphoto/kvkirillov
Lesezeit 3 Min.
Kolumne

Machen Sie Ihre Kommunikation „robust“

Cyber-Angriffe zeigen die Fragilität der digitalen Infrastruktur. Ketchum-Senior-Partner Joachim Klewes appelliert in seiner Kolumne für einen handfesteren Umgang von Kommunikatoren mit ihren Werkzeugen. »weiterlesen
 
Blick auf das Frankfurter Banken-Viertel (c) Getty Images/iStockphoto/MACIEJ NOSKOWSKI
Blick auf das Frankfurter Banken-Viertel (c) Getty Images/iStockphoto/MACIEJ NOSKOWSKI
Lesezeit 3 Min.
Gastbeitrag

Banken kommunizieren zu häufig am Kunden vorbei

In Zeiten der Digitalisierung orientieren sich Kunden auch im Finanzbereich zunehmend am Produkt und seltener am Anbieter, sagt JP Kom-Berater Attila Söder. Die Folgen für die Kommunikation von Banken sind immens. Die PR-Profis seien gefordert, ihre Kommunikation neu auszurichten. Ein Gastbeitrag. »weiterlesen
 
Iceberg Songs: Kollaborative Kampagne für die UN (c) Getty Images/iStockphoto/robybenzi
Foto: Getty Images/iStockphoto/robybenzi
Lesezeit 4 Min.
Interview

Iceberg Songs: Kollaborative Kampagne für die UN

Mit singenden Eisbergen die Jungen für den Klimaschutz sensibilisieren? Alexander Nagel von Serviceplan über die Macht von Communitys und Musiker als kollaborative Unterstützer. »weiterlesen
 
(c) iStock/oguzaral
Foto: iStock/oguzaral
Lesezeit 2 Min.
Gastbeitrag

Beste Virale Kommunikation: Die neue Beinfreiheit der Tagesschau

In unserer Rubrik "Von den Besten lernen" stellen wir diesmal die Kampagne zur neue Beinfreiheit der Tagesschau von FischerAppelt vor, den Gewinner der Kategorie Virale Kommunikation beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation. »weiterlesen
 
Communitys on- und offline erfolgreich managen (c) Getty Images/iStockphoto/Vimvertigo
Foto: Getty Images/iStockphoto/Vimvertigo
Lesezeit 7 Min.
Interview

Communitys erfolgreich managen

Interessengemeinschaften können eine ungeheure Wirkung entfalten – positiv wie negativ. Humor, Trolle und das Spannungsfeld der Wünsche: Wie man Communitys on- und offline sinnvoll bedient und konstruktiv nutzt, erklärt BVCM-Vorstand Vivian Pein. »weiterlesen
 

personalwechsel aus dem Dossier: Onlinekommunikation