Kampagne

Was eine Kampagne heute erfolgreich macht

Mit "Give a beep" haben Mynewsdesk, der Anbieter eines digitalen PR-Workflow-Tools, und das Start-up Hövding eine Kampagne entwickelt, die mit kreativem Storytelling internationale Jurys überzeugt hat. Im Gastbeitrag erklärt Geschäftsführerin Sylvia Eberl, was gute Kampagnen ausmacht.

 

Deutsche Bahn: Auf Reisen mit der Community

Mit der Reise-Challenge „Mein abgefahrener Sommer“ setzte die Deutsche Bahn auf die Influencerin Vanellimelli und verlängerte die Online-Kampagne mithilfe von Communitys ins echte Leben. Antje Neubauer und Jens Appelt über die Suche nach dem richtigen Protagonisten, die Macht der Interessengruppen und den neuen Mut des Unternehmens.

 

Subway: Poetry Slam zum Product Launch

Mit einem Poetry Slam im Restaurant kommuniziert Subway den Start eines neuen Produkts. Gordon Faehnrich, Head of Marketing DACH und Luxemburg, über vernetzte On- und Offline-Food-PR jenseits von Packshots, Online-Feedback als Mini-Marktforschung, Budgetverschiebungen und längst fällige Agenturmodelle.

 

#OpelGoesGrumpy: Nett sein kann ja jeder

Vier Tage lang pöbelten Opels Social-Media-Kanäle was das Zeug hielt. Jetzt deckte der Automobilkonzern auf, was sich hinter dem merkwürdigen Verhalten und dem Hashtag #OpelGoesGrumpy versteckt.

 

Tintenblut und Heldenmut

Das kleine österreichische Lifestyle-Magazin „Vangardist“ erregte Aufsehen mit einer spektakulären Aktion: Zum Schwerpunktthema HIV mischte man für den Print-Titel das Blut dreier infizierter Menschen in die Druckerfarbe. Chefredakteur Julian Wiehl im Gespräch über irrationale Ängste, prominente Unterstützer, Haltung und Provokation.

 

Recruiting bei Sky

Im Video-Interview spricht Anita Klein über die Entstehung und Umsetzung der Employer-Branding-Kampagne von Sky.

 

Von A wie ­augenzwinkernd bis Z wie zynisch

So unterschiedlich wie ihre Unternehmenskultur und Produkte sind, so unterschiedlich gehen Mercedes, Neckermann, Samsung und Co. auch mit dem Thema Humor um. Aber zu wem passen eigentlich welche Scherze – und warum?

 

PR-Spitze aus Ulm

Wie die Stadt Ulm mit ihrem Münster über den Kölner Dom triumphiert. Unsere Sieben Sätze

 

#ziek: Mit Sex und Zombies für Klimaschutz werben

Die ungewöhnliche Informationskampagne "Zusammen ist es Klimaschutz" erreichte unter dem Hashtag #ziek Millionen Menschen auf Youtube und Twitter. Auf der Internetkonferenz Republica tauschten sich Bundesumweltministerin Barbara Hendricks und ihr Sprecher Michael Schroeren mit Bloggern über den Erfolg aus. Wir haben noch einmal nachgehakt.

 

BVG-Sprecherin Reetz über Shitstorms und ehrliche Kommunikation

Zur #weilwirdichlieben-Kampagne der BVG, dem darauf folgenden Shitstorm und warum Pressesprecherin Petra Reetz das Verhältnis der Berliner zu dem Verkehrsbetrieb mit einer wilden Ehe vergleicht.

 

Beiträge aus dem Dossier: Kampagne

Bei der Initiative "Give a beep" konnten Radfahrer gefährliche Straßenverhältnisse in London melden. (c) Mynewsdesk
Bei der Initiative "Give a beep" konnten Radfahrer gefährliche Straßenverhältnisse in London melden. (c) Mynewsdesk
Gastbeitrag

Was eine Kampagne heute erfolgreich macht

Mit "Give a beep" haben Mynewsdesk, der Anbieter eines digitalen PR-Workflow-Tools, und das Start-up Hövding eine Kampagne entwickelt, die mit kreativem Storytelling internationale Jurys überzeugt hat. Im Gastbeitrag erklärt Geschäftsführerin Sylvia Eberl, was gute Kampagnen ausmacht. »weiterlesen
 
(c) Deutsche Bahn/Jochen Schmidt
Foto: Deutsche Bahn/Jochen Schmidt
Lesezeit 5 Min.
Interview

Deutsche Bahn: Auf Reisen mit der Community

Mit der Reise-Challenge „Mein abgefahrener Sommer“ setzte die Deutsche Bahn auf die Influencerin Vanellimelli und verlängerte die Online-Kampagne mithilfe von Communitys ins echte Leben. Antje Neubauer und Jens Appelt über die Suche nach dem richtigen Protagonisten, die Macht der Interessengruppen und den neuen Mut des Unternehmens. »weiterlesen
 
Foto: Peter Krausgrill - http://stadtleben.de
Foto: Peter Krausgrill - http://stadtleben.de
Lesezeit 3 Min.
Interview

Subway: Poetry Slam zum Product Launch

Mit einem Poetry Slam im Restaurant kommuniziert Subway den Start eines neuen Produkts. Gordon Faehnrich, Head of Marketing DACH und Luxemburg, über vernetzte On- und Offline-Food-PR jenseits von Packshots, Online-Feedback als Mini-Marktforschung, Budgetverschiebungen und längst fällige Agenturmodelle. »weiterlesen
 
Screenshot des Opel-Twitter-Accounts
Screenshot des Opel-Twitter-Accounts
Lesezeit 2 Min.
Meldung

#OpelGoesGrumpy: Nett sein kann ja jeder

Vier Tage lang pöbelten Opels Social-Media-Kanäle was das Zeug hielt. Jetzt deckte der Automobilkonzern auf, was sich hinter dem merkwürdigen Verhalten und dem Hashtag #OpelGoesGrumpy versteckt. »weiterlesen
von
 
Provokant und kreativ: Die HIV-Kampagne des "Vangardist". (c) Thinkstock/Archiwiz
Foto: Thinkstock/Archiwiz
Lesezeit 5 Min.
Interview

Tintenblut und Heldenmut

Das kleine österreichische Lifestyle-Magazin „Vangardist“ erregte Aufsehen mit einer spektakulären Aktion: Zum Schwerpunktthema HIV mischte man für den Print-Titel das Blut dreier infizierter Menschen in die Druckerfarbe. Chefredakteur Julian Wiehl im Gespräch über irrationale Ängste, prominente Unterstützer, Haltung und Provokation. »weiterlesen
 
Anita Klein (c) Laurin Schmid
Anita Klein Foto: Laurin Schmid
Lesezeit 5 Min.
Video

Recruiting bei Sky

Im Video-Interview spricht Anita Klein über die Entstehung und Umsetzung der Employer-Branding-Kampagne von Sky. »weiterlesen
 
Verrenkungskünstler: Tena Man-Testimonial Stirling Gravitas kann alles. (c) Mona Karimi
Lesezeit 10 Min.
Analyse

Von A wie ­augenzwinkernd bis Z wie zynisch

So unterschiedlich wie ihre Unternehmenskultur und Produkte sind, so unterschiedlich gehen Mercedes, Neckermann, Samsung und Co. auch mit dem Thema Humor um. Aber zu wem passen eigentlich welche Scherze – und warum? »weiterlesen
 
Vier Meter höher als der Kölner Dom: Der Turm des Ulmer Münsters (c) Thinkstock.de/bischy
Foto: Thinkstock.de/bischy
Lesezeit 1 Min.
Kommentar

PR-Spitze aus Ulm

Wie die Stadt Ulm mit ihrem Münster über den Kölner Dom triumphiert. Unsere Sieben Sätze »weiterlesen
 
Entsetzte Blicke im Clip "Erwischt: Meine Eltern #ziek" Screenshot: www.youtube.com/watch?v=CeDIERGF5Zg
Screenshot: www.youtube.com/watch?v=CeDIERGF5Zg
Lesezeit 4 Min.
Interview

#ziek: Mit Sex und Zombies für Klimaschutz werben

Die ungewöhnliche Informationskampagne "Zusammen ist es Klimaschutz" erreichte unter dem Hashtag #ziek Millionen Menschen auf Youtube und Twitter. Auf der Internetkonferenz Republica tauschten sich Bundesumweltministerin Barbara Hendricks und ihr Sprecher Michael Schroeren mit Bloggern über den Erfolg aus. Wir haben noch einmal nachgehakt. »weiterlesen
von
 

personalwechsel aus dem Dossier: Kampagne