Internationale PR

Risikofaktor Kultur

Internationale Kommunikation ist in vielen Unternehmen heute zwar Alltag, aber alles andere als ein Selbstläufer. Der erste Fehler beginnt damit, sich ausschließlich auf sprachliche Hürden zu konzentrieren.

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Rettig, Christina
Fröhlich, Romy
Mickeleit, Thomas
Koene, Merlin
Haller, Clarissa
Trappe, Thomas
 

Werbe-Wunder zur WM

Fußball-Outfits, Copacabana-Szenerien und Samba-Feeling - viele Unternehmen brechen derzeit bei ihren Kampagnen den WM-Bezug vom Zaun. Schlau? Nervig.

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Eichstädt, Björn
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Beiträge aus dem Dossier: Internationale PR

Wer in anderen Ländern kommuniziert, sollte die kulturellen Gegebenheiten vor Ort kennen. (c) Thinkstock/Nobilior
Foto: Thinkstock/Nobilior
Lesezeit 3 Min.
Lesestoff

Risikofaktor Kultur

Internationale Kommunikation ist in vielen Unternehmen heute zwar Alltag, aber alles andere als ein Selbstläufer. Der erste Fehler beginnt damit, sich ausschließlich auf sprachliche Hürden zu konzentrieren. »weiterlesen
von Thomas Trappe
 
Werbe-Wunder zur WM? (c) Getty Images/iStockphoto
Foto: Getty Images/iStockphoto
Lesezeit 2 Min.
Interview

Werbe-Wunder zur WM

Fußball-Outfits, Copacabana-Szenerien und Samba-Feeling - viele Unternehmen brechen derzeit bei ihren Kampagnen den WM-Bezug vom Zaun. Schlau? Nervig. »weiterlesen
von Hilkka Zebothsen
 
Essay zur Mittelstands­kommunikation (c) Getty Images/iStockphoto
Lesezeit 4 Min.
Analyse

Schweiger, Schwerstarbeiter und Schattenkrieger

Der deutsche Mittelstand und die Kommunikation – ein Kampf wie David gegen Goliath? Ein Recherche-Streifzug. »weiterlesen
von Hilkka Zebothsen