Beiträge aus dem Dossier: Influencer Marketing
Gastbeitrag
Influencer Marketing – darauf müssen Firmen achten
Influencer-Marketing ist bei Unternehmen als Kommunikationsmittel längst etabliert. Dabei sollten sie sich rechtlich absichern. Warum es sich lohnt, dass Unternehmen und Influencer einen Vertrag abschließen, und was da alles reingehört.
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von Claudia Gips
Meldung
Aldi Nord zieht in Sachen Influencer nach
Aldi Nord kurbelt seine Social-Media-Maßnahmen an: Ein eigenes Influencer-Team soll künftig in den sozialen Medien für Aldi aktiv sein.
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Cathy Hummels muss Werbung nicht kennzeichnen, weil sie kommerzielle Interessen verfolgt. Foto: Getty Images / AndreyPopov
Meldung
Was das Cathy-Hummels-Urteil wirklich bedeutet
Schleichwerbung? Der juristische Sieg für Influencerin Cathy Hummels hat über den Einzelfall hinaus nur geringe Bedeutung.
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Meldung
Aldi Süd baut Influencer-Marketing massiv aus
Für „Aldifamily“ nimmt der Einzelhandelskonzern gleich fünf Influencer unterschiedlicher Plattformen unter Vertrag.
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Meldung
[Update] Pamela Reif unterliegt vor Gericht
Auf ihrem Instagram-Account präsentiert die Influencerin Pamela Reif unter anderem auch Bekleidung. Muss sie solche Posts als Werbung kennzeichnen? Das Landgericht Karlsruhe entschied nun: ja.
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Kolumne
Was Influencer Marketing mit PR zu tun hat
Wer eine bestimmte Meinung kauft, macht keine PR, findet Kolumnist Claudius Kroker.
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von Claudius Kroker
Lesezeit 5 Min.
Interview
„Nehmt die Trends von morgen an!“
Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation startet in die heiße Phase. Zeit für ein Gespräch mit Juryvorsitzendem Magnus Hüttenberend über die Zukunft der Kommunikation, die wachsende Bedeutung von Social-Media-Managern und das künftige Verhältnis von PR und Marketing.
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Lesezeit 2 Min.
Kommentar
Es geht um die Glaubwürdigkeit
Solange Unternehmen auf Influencer-Profile als bloße Werbekanäle setzen, wird eine Szene gefüttert, in der sich alles um Selbst- und Produktpräsentationen dreht. Der beste Weg ist ein anderer, meint unser Gastkommentator.
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von Klaus Eck
Lesezeit 2 Min.
Gastbeitrag
Fünf große Medientrends 2018
Welche Trends werden sich in diesem Jahr fortsetzen? Auf welche müssen sich Kommunikatoren einstellen? Gastautor Michael Schwertel definiert die fünf größten Medientrends.
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