Cornelißen, Jens

Unternehmensstrategie und Storytelling

Alle reden von Storytelling. Davon, dass nicht Produkte, sondern Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt werden müssen. Aber was bringt eigentlich eine einzelne Story mit ein paar Millionen Klicks? Nur im Rahmen eines Strategieprozesses entfaltet Storytelling sein Potenzial und bringt nachhaltigen Erfolg.

 

Die mediale Einflussnahme von Stakeholdern

Welchen Einfluss haben Stakeholder zur Durchsetzung ihrer Interessen über die Medien – und wie kann die Unternehmenskommunikation damit umgehen? Antworten liefert eine empirische Untersuchung.

 

Beiträge aus dem Dossier: Cornelißen, Jens

Jens Cornelißen erklärt wie der strategische Storytelling-Ansatz die Unternehmensstrategie beeinflussen kann (c) Thinkstock/graphicnoi
Foto: Thinkstock/graphicnoi
Lesezeit 5 Min.
Gastbeitrag

Unternehmensstrategie und Storytelling

Alle reden von Storytelling. Davon, dass nicht Produkte, sondern Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt werden müssen. Aber was bringt eigentlich eine einzelne Story mit ein paar Millionen Klicks? Nur im Rahmen eines Strategieprozesses entfaltet Storytelling sein Potenzial und bringt nachhaltigen Erfolg. »weiterlesen
 
Wie Stakeholder M+A beeinflussen (c) Getty Images/iStockphoto, BsWei
Foto: Getty Images/iStockphoto, BsWei
Lesezeit 5 Min.
Gastbeitrag

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Welchen Einfluss haben Stakeholder zur Durchsetzung ihrer Interessen über die Medien – und wie kann die Unternehmenskommunikation damit umgehen? Antworten liefert eine empirische Untersuchung. »weiterlesen