Ausgabe September [0705] zurück CLIPPING 06 Kurzmeldungen Coca-Cola ist wertvollste Marke, Frauen sind zu freundlich für PR   TITEL: KRISE ALS CHANCE 10 Korruption im Sommerloch: Die öffentliche Kommunikation um VW und Co. 13 Toll Collect Kommunikationschef Udo Freialdenhofen über die Maut-Misere   AGENDA 16 Aufstellung zur Fußball-WM Halbzeit: Mit dem Confed-Cup haben Unternehmen die Generalprobe absolviert. Welche PR-Strategie hat die Nase vorn? 20 Linksfusion Hat die Linkspartei den Zusammenschluss gemeistert? 22 Wissen schafft Kommunikation Konkurrenz belebt das Geschäft – auch in Wissenschaft und Forschung. Experten üben die mediale Präsenz. 26 Leinwandhelden Im Fernsehen lauert nicht nur Schleichwerbung – sondern auch Chancen für professionelle PR. 28 Agentur im Umbau Der Wandel von der Bundesanstalt in die Bundesagentur für Arbeit wird von zahlreichen Pannen begleitet – zum Leidwesen der Pressestelle. 32 VerbändeMax Ranking der kommunikationsstärksten Verbände – Zweites Quartal   INTERNATIONAL 34 Serie: Welt der PR, PR der Welt Teil IV: USA.   MANAGEMENT & PRAXIS 37 Bücher 38 Pressekonferenz Richard Schütze zeigt, wie man sie richtig nutzt. 42 Gezielt kommunizieren Zielgruppen helfen der PR: Sie strukturieren Öffentlichkeit. Aber sind sie noch zeitgemäß?. 46 Medienposter Die wichtigsten Ansprechpartner auf einen Blick 48 Bücher   KARRIERE 50 Zwischen PR und Journalismus Journalismus Immer mehr Unternehmen und Institutionen bieten Volontärsplätze an. Aber für welches Berufsfeld qualifiziert die Ausbildung? 48 Clippings   SZENE 53 Spitzensprecher – Sprecherspitzen 56 Clippings 58 Ein Tag im Leben von... Matthias Kopp, Pressesprecher des XX. Weltjugendtags   VERBAND 62 BdP-Bilanz Zwei Jahre BdP: Wie alles begann, was der Berufsverband bislang geleistet hat und was er für die Zukunft plant. 68 Was war, was kommt Vergangene und künftige BdP-Veranstaltungen 73 Porträts Neumitglieder Friederike Lorenzen (Schering) und Steffen Pörner (Börse Düsseldorf) stellen sich dem pressesprecher-Fragebogen   RUBRIKEN 74 Letzte Seite