Ausgabe Juni/August [0609]

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08 CLIPPINGS

08 Meldungen US-Militär will künftig twittern, Clippings sammeln als Evaluations-Instrument am beliebtesten

12 TITEL

12 Glanz Ein gutes Image erhöht den Unternehmenswert. Aber wie lässt sich die öffentliche Wahrnehmung steuern?

18 Vorbild Die Öffentlichkeit hat ein verheerendes Bild von Managern. Die Top-Entscheider müssten sich ändern.

20 DAX-30-INTERVIEW

20 Volker Heck ,Leiter Konzernkommunikation des Energieerzeugers RWE

24 TRENDS

24 Brandindex Wie bekannte Marken in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden

28 MANAGEMENT & PRAXIS

28 Nähe Mitarbeitern erscheint ihr Vorstandsvorsitzender oft weit entfernt. Der Handelskonzern Metro überwindet die Distanz mit einem neuen Kommunikationsinstrument.

32 Clippings

33 Medien

34 Medienkalender

38 BEST CASE

38 Sport Sponsoring hat für B2B-Unternehmen Sinn, wenn es ein Thema von öffentlichem Interesse betrifft.

40 KARRIERE

40 Entwicklung Um seine Kommunikationsexperten für eine internationale Karriere fit zu machen, hat der Versicherungskonzern Allianz ein Programm entwickelt.

43 Clippings

44 FORSCHUNG

44 Neues Wer Krisen künftig erfolgreich überstehen möchte, muss deren Zusammenhänge verstehen und Neues wagen. Die alten Konzepte sind nur noch begrenzt wirksam.

48 AGENDA

48 Kreuzfeuer Die Birthler-Behörde steht in der Kritik. Gründe gibt es viele.

52 Tourismus Deutschlands Milchbauern kämpfen ums Überleben. Ihre In- teressenvertretungen sind sich aber uneins.

54 SZENE

54 Sprecherspitzen - Spitzensprecher

55 Clippings

58 Deutschlandkarte

60 Ein Tag im Leben von Tino Polster, Mediendirektor des Fußballvereins Werder Bremen

62 VERBAND

62 Stahl spricht, Mediendisput

64 Die Fachgruppen des BdP

65 Porträts Sylvia Knittel und Patrik Edlund stellen sich dem pressesprecher-Fragebogen.

66 Herzlich Willkommen Der Bundesverband begrüßt seine Neumitglieder.

67 Was war, was kommt Vergangene und künftige BdP-Veranstaltungen

70 WIE WAR DAS DAMALS?