Ausgabe August/September [0604] zurück CLIPPING 08 Kurzmeldungen Neue Rechtschreibung in Deutschlands Pressestellen / Hartz IV heizt Anda ein   THEMA PR VS. MARKETING 12 Machtkämpfe Wer hat das Sagen – Marketing oder PR? 16 Das muss knallen Events sind strategische Marketinginstrumente – mit eingebauter Öffentlichkeitsfunktion 18 Zwei Diener eines Herren Prof. Günter Bentele erklärt, warum alles Kommunikation ist   AGENDA 20 Lorbeeren für die Schreiberlinge Journalisten sind in vielen Kategorien preisverdächtig 26 Corporate Berger und Co: Wie Berater sich selbst vermarkten 30 Mietzekatze Superstar Fetter Kater, fette PR 34 Meinung 36 Deutschlands Kommunikatoren – Top oder Flop Die medienstärksten Unternehmen im MAX 30   INTERNATIONAL 38 Wahlk(r)ampf Kerry vs. Bush – Wer ist der Medienpräsident?   PRAXIS 40 Werkzeugkasten 41 Kommet und schreibet besser! Sprachpapst Wolf Schneider im Interview 44 Pressespiegel Opels Mitarbeiter wissen jetzt Bescheid 46 Navigator 48 Made in USA Fachmagazine im Mutterland der PR 50 Bücher 52 Kalender 54 Recht Wann man die dritte Macht verbannen darf. 56 Dienstleisterverzeichnis Agenturen und Personaldienstleister, Markt- und Medienbeobachter im Überblick   SZENE 58 Sprecherspitzen – Spitzensprecher Handwerk, Kunst und Wissenschaft – die PR von Google und Schering-Sprecher Christof Ehrhart 59 Personal & Karriere Quo vadis? Die Sprecherwechsel 64 Speakers’ Corner Christine Wenz macht Spaß-PR im Europapark Rust   VERBAND 66 Leidige Lizensierung BdP-Umfrage zu elektronischen Pressespiegeln 68 Stippvisite BdP-Präsident Lars Großkurth und Sprecher Roland Stahl besuchen Berliner Zeitungen. 62 Klassentreffen der Kommunikationsbranche Im November treffen sich Deutschlands Sprecher zu Kommunikationskongress und Speakersnight. 70 Was war, was kommt Vergangene und künftige Veranstaltungen 71 Pressesprecher hautnah Walter Kehr, Eusebia de Pol und der pressesprecher-Fragebogen 72 Zuwachs Neue Mitglieder im Bundesverband   RUBRIKEN 06 Echo: Leserbriefe 42 Impressum 74 Kolumne: Das letzte Wort hat die Sprecherin.