Ausgabe Juli [0504] zurück CLIPPING 08 Kurzmeldungen Pressearbeit für Wirtschaftsprüfer lohnt sich/Klaus Peter Nebel ist Deutschlands effizientester Sprecher.   THEMA TOURISMUS 12 Profession: Angstnehmer Tourismus-PR – Kommunikation für eine Branche zwischen Hoffen und Bangen. 16 Krisengewinnler Deutsche Urlaubsregionen positionieren sich als Hort der Sicherheit.   AGENDA 18 Controlling Die PR-Branche sucht nach dem besten Messkonzept für ihre Leistungen. 22 Schnipsel-Jäger Medienbeobachter wandeln sich zu differenzierten Informations-Managern – der Konkurrenzdruck wächst. 24 Film ab! Viel hilft viel: Für die Promotion von Spider-Man 2 zieht Columbia Tristar alle Register. 26 Geschichten zur Geschichte Die Gastautoren Marian Krawietz und Philip Jansen erklären, für wen sich History-Marketing lohnt. 29 Schweigen im Blätterwald SAP erwägt zu mergen und keiner merkt´s: Sprecher Herbert Heitmann über die Kunst der Geheimhaltung 30 Meinung 31 Corporate Oliver Bartelt positioniert Berentzen jenseits des altbackenen Schnapsbrenner-Images. 32 Deutschlands Kommunikatoren – Top oder Flop? Die medienstärksten Unternehmen im MAX 30   INTERNATIONAL 34 Vorhang auf! Apple inszeniert iTunes – und Firmenchef Jobs tanzt in der ersten Reihe.   PRAXIS 37 Werkzeugkasten 38 Internationale Lektüre pressesprecher wirft einen Blick auf den britischen Markt für PR-Fachzeitschriften 41 Navigator Zum Sinn und Unsinn von Medienanalysen 40 Recht Die Tücken von Urheberrecht und Pressespiegel 42 Bücher 44 Kalender 46 Dienstleisterverzeichnis Agenturen und Personaldienstleister, Markt- und Medienbeobachter im Überblick 48 Navigator Ist PR die billigere Werbung?   SZENE 49 Sprecherspitzen – Spitzensprecher RAG redet Krisen herbei, Toll Collect hat sie schon. 50 Personal & Karriere Quo vadis? Die Sprecherwechsel 54 Speakers’ Corner Umgeben von Luxus: Benita von Maltzahn spricht für den Edel-Autohersteller Bentley   VERBAND 56 Veranstaltungen 58 Bild, BamS und Glotze Mathias Döpfner über die Boulevardisierung der Politik und die Verantwortung der Medien 62 Klassentreffen der Kommunikationsbranche Im November treffen sich Deutschlands Sprecher zu Kommunikationskongress und Speakersnight. 63 Termine und Geburtstage 64 Pressesprecher hautnah Stellen sich dem pressesprecher-Fragebogen: Irmgard Duttenhofer und Dieter Weirich 64 Zuwachs Neue Mitglieder im Bundesverband   RUBRIKEN 06 Echo: Leserbriefe 51 Impressum 66 Kolumne: Das letzte Wort hat die Sprecherin.