Ausgabe Juni [0410]

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08 CLIPPINGS

08 Meldungen PR wirkungsvoller als Werbung, Unternehmen profitieren von sozialem Engagement

12 TITEL

12 Kampagne? Immer häufiger wird Medien Kampagnenjournalismus vorgeworfen. Gibt es eine entsprechende Entwicklung bei der Presse?

18 DAX-30-INTERVIEW

18 Ralph Driever Corporate Vice President Communications Infineon Technologies

22 TRENDS

22 Brandindex Wie bekannte Marken in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden

26 PRAXIS

26 Edelfeder Damit Texte überhaupt vom Leser gelesen werden, müssen deren Verfasser einige Regeln befolgen.

30 Wettlauf Die digitale Entwicklung ist längst nicht abgeschlossen. Medienhäuser und PR-Profis müssen sich dem Wandel anpassen.

34 Clippings

35 Medien

36 Medienkalender

38 BEST CASE

38 Drohung Anfang des Jahres wurde der Marmeladenhersteller Zentis erpresst. Das Unternehmen reagierte mit professionellem Krisenmanagement.

42 MANAGEMENT & KARRIERE

42 Kalkül Ihre Karriere sollten Mitarbeiter parallel zur Unternehmensstrategie planen. Teil II

45 Clippings

46 FORSCHUNG

46 Konflikt Wollen Unternehmen und externe Kommunikationsberater erfolgreich zusammenarbeiten, müssen sie einige Hürden überwinden. Eine Studie.

50 AGENDA

50 Trübe Das Hotelgewerbe kämpft in der Krise mit Umsatzverlusten und Angriffen der Presse.

50 Rückzieher Nur wenige Produktrückrufe ernten ein mediales Echo wie die von Toyota. Dabei sind sie Routine.

52 Stürmisch Bei Naturkatastrophen sind Versicherer gefragte Gesprächspartner. Ihr Zahlenmaterial ist begehrt, aber nicht einfach zu erstellen.

54 Verhagelt Trotz euphorischer Presse im Vorfeld missglückte die Einführung des WeTab.

56 SZENE

56 Sprecherspitzen - Spitzensprecher

57 Clippings

60 Ein Tag im Leben von Annette Metzinger, Pressesprecherin des WDR-Europaforums

62 VERBAND

62 Stahl spricht, Marke Der BdP hat ein neues Logo

63 Disput Der Afghanistan-Einsatz und seine mediale Vermittlung

64 Fachgruppe Verbände

65 Porträts Wolf-Christian Ramm und Moritz Nöding stellen sich dem pressesprecher-Fragebogen.

66 Herzlich Willkommen Der Bundesverband begrüßt seine Neumitglieder.

67 Was war, was kommt Vergangene und künftige BdP-Veranstaltungen

70 WIE WAR DAS DAMALS?