Ausgabe Mai [0304] zurück CLIPPING 08 Kurzmeldungen Image-Falle Internet: die Dasani-Pleite/PR-Gehälter: keine neue Goldgräberstimmung   THEMA PR IN EUROPA 14 Kommunikation im größeren Europa Die Osterweiterung verändert den Kontinent – auch in den Public Relations. 20 Case Studies Wie zwei Unternehmen die Chancen der europaweiten Kommunikation nutzen. 24 Innovatives Hochschulprojekt Beiersdorf-Sprecher Klaus-Peter Nebel über den Aufbaustudiengang „Kultur- und Medienmanagement“ in Riga und lettische Erfolgs-Stories 26 Eine Sprache, drei Kulturen Gastbeitrag von Hill&Knowlton-CEO Michael T. Schröder: So unterscheidet sich PR in Deutschland, Österreich und der Schweiz.   AGENDA 28 Fußball-PR Trainerwechsel, Abstiegsangst: Zum Saisonfinale steigt der Stress für die Sprecher. 30 Porträt: Ein Deutscher in London Wir haben Marc-Sven Kopka, den neuen Kommunikationschef von AOL Europe, in England besucht. 32 Leitbilder von Unternehmen Nadja Rossberg von der Universität St. Gallen über Sinn und Ausgestaltung von Firmenleitlinien. 36 Deutschlands beste Arbeitgeber Wettbewerbe zur Personalkultur und Mitarbeiterzufriedenheit sind für Firmen PR-Selbstläufer. 38 Corporate: Dachmarkenstrategien Wie Storck & Co. ihre Produkte unter einen kommunikativen Hut bringen 40 Deutschlands Kommunikatoren – Top oder Flop? Die medienstärksten Unternehmen im MAX 30 42 Kommentar Wenn Unternehmen schmollen: warum ein Boykott stets die falsche Reaktion auf Kritik ist   PRAXIS 44 Geben und nehmen Wie Sie Visitenkarten richtig gestalten und einsetzen 45 Kalender 46 Rechtsberatung Praxis Medienrecht: Interview mit Prof. Matthias Prinz 48 Navigator Dos and Don’ts der Online-PR 49 Bücher   INTERNATIONAL 50 Royal-PR in Großbritannien Patrick Harverson spricht für Prince Charles.   SZENE 53 Sprecherspitzen – Spitzensprecher Die Alles-Offenlegen-Strategie/Top-Personalmeldung: Schöberl kommt zu Vodafone 54 Personal & Karrierer Sprecherwechsel: die Meldungen 58 Speakers’ Corner Mit ihm kommt die Bahn: Kommunikationschef Werner Klingberg   VERBAND 60 Neue Fachgruppen Beim BdP beginnt die inhaltliche Arbeit: Die ersten Themen sind „Gesundheit“ und „Kunst & Kultur“. 61 Der Zeitungsmarkt braucht Vielfalt DJV-Vorsitzender Michael Konken über die Folgen der Pressekonzentration in Deutschland 62 Mitglieder hautnah Den pressesprecher-Fragebogen beantworten diesmal Sprecherinnen von Sony Music Entertainment und den Stadtwerken Leipzig. 63 Termine und Geburtstage 64 Zuwachs Neue Mitglieder im Februar und März   RUBRIKEN 06 Echo: Leserbriefe 42 Dienstleisterverzeichnis Sie suchen Experten für Ihre Projekte? Hier finden Sie unter anderem Agenturen, Personaldienstleister sowie Markt- und Medienbeobachter. 53 Impressum 66 Kolumne: Das letzte Wort hat die Sprecherin.