Ausgabe März [0205] zurück CLIPPING 06 Kurzmeldungen Studie: Was die Unternehmen zur WM machen; Wettbewerb: Deutschlands beste Arbeitgeber   EXPERTEN 12 Fachleute sind PR-relevant Den Mann mit der Mütze nutzen 18 Pharma-Kenner Schwerpunkte in einer wissenschaftlichen Branche 19 Rechtstipp Wie man sich gegen zu viel Expertokratie schützt   AGENDA 20 Die harten Hunde Investigative Journalisten in Deutschland 20 Katatrophenmanagement Uwe Kattwinkel spricht über die TUI-Krisenkommunikation 24 Der jährliche Schlagabtausch Arbeitgeber und Arbeitnehmer kämpfen während Tarifverhandlungen um Aufmerksamkeit 26 Sprecherbetrüger Unternehmen sind nicht fälschungssicher 28 Innovation I: Neues entdecken Die Kommunikation nutzt Innovationen 32 Innovation II: Trends zur CeBIT IT-PR rückt den Menschen in den Mittelpunkt 34 DPRG-Präsidenschaftswahlen Die Kandidaten Jürg Leipziger und Ulrich Nies im Interview 36 Schwergewichte Mercedes-Benz sponsert Elefantenpolo-Teams 38 Trendthema CSR Das Gute kommunizieren 41 Raus aus dem Niemandsland Verbände müssen sich in ihrer Öffentlichkeitsarbeit stärker profilieren 42 Medienpräsenz der Verbände Im Wechsel mit dem Max30 veröffentlicht pressesprecher den neuen VerbändeMax   INTERNATIONAL 44 Airbus vs. Boing Kampf um die Lufthoheit in den Schlagzeilen   MANAGEMENT & PRAXIS 46 Clippings 47 Zukunftsthemen der Kommunikation Claudia Mast (Universität Hohenheim) stellt die aktuelle DAX-KOM-Studie vor 50 Auskunft-Nehmen Recherchetipps für Pressesprecher 52 PR in High Speed Handys werden zu Beschleunigern der Kommunikation 54 Partnerwahl Darauf achten Unternehmen bei der Agenturauswahl 55 Bücher 56 Kalender   KARRIERE 58 Clippings 59 Qualifikation Wirtschaftswissen Bringt der MBA den Karrierekick?   SZENE 62 Spitzensprecher – Sprecherspitzen 63 Personalmeldungen   VERBAND 68 Aktive Landesgruppen Starker Auftakt in NRW; neuer Info-Newsletter für Hessen/Rheinland-Pfalz/Saarland 69 Porträts Neumitglieder Monika Jacoby und Michael Flügger beantworten den pressesprecher-Fragebogen 70 Was war, was kommt Vergangene und künftige Veranstaltungen 72 Herzlich Willkommen Der Bundesverband begrüßt seine Neumitglieder   RUBRIKEN 06 Echo: Leserbriefe 45 Impressum 74 PR-Szenen